La IA va a cambiar la industria de los videojuegos. Morgan Stanley afirma que estas 4 acciones serán las ganadoras.
- Morgan Stanley cree que la inteligencia artificial puede reducir hasta un 50% los costes de desarrollo de videojuegos.
- La entidad identifica como posibles ganadores a Sony, NetEase, Roblox y AppLovin.
- La IA puede mejorar márgenes, pero también elevar la competencia al reducir las barreras de entrada.
La inteligencia artificial generativa está llamada a transformar la industria del videojuego. Según un informe de Morgan Stanley recogido por Davis Giangiulio, esta tecnología podría reducir a la mitad el coste de desarrollar nuevos juegos, creando una oportunidad de beneficios de unos 22.000 millones de dólares para el sector.
El impacto, sin embargo, no será igual para todas las compañías. La IA puede mejorar márgenes, acelerar procesos creativos, abaratar producción y facilitar el diseño de mundos, personajes, diálogos o entornos. Pero también puede rebajar las barreras de entrada y permitir que nuevos competidores desarrollen juegos con menos capital y menos personal.
Una revolución con doble lectura
Para los grandes estudios, la inteligencia artificial puede ser una herramienta muy poderosa. Si permite reducir costes de desarrollo, mejorar tiempos de producción y aumentar la eficiencia, las compañías establecidas podrían ver una clara mejora de rentabilidad.
Pero el mismo avance tecnológico también puede aumentar la presión competitiva. Si crear videojuegos se vuelve más barato y accesible, habrá más estudios pequeños, más contenido y más competencia por la atención del usuario.
La IA puede ser una bendición para los márgenes, pero también una amenaza para quienes no tengan marcas fuertes, escala o capacidad de distribución.
Sony: tamaño, propiedad intelectual y servicios recurrentes
Uno de los nombres destacados por Morgan Stanley es Sony, propietaria de PlayStation. La entidad considera que su tamaño, su base de propiedad intelectual y sus ingresos recurrentes vinculados a servicios en vivo la colocan en una posición sólida para gestionar tanto los riesgos como las oportunidades de la IA.
Sony cuenta con franquicias reconocidas, una base instalada amplia y un ecosistema de consola, contenidos y servicios que puede beneficiarse de herramientas más eficientes de desarrollo. En un sector donde los costes de producción han aumentado durante años, cualquier mejora de productividad puede tener un impacto relevante.
NetEase: experiencia directa en IA aplicada a videojuegos
La segunda compañía señalada es NetEase. Morgan Stanley la considera uno de los actores más avanzados en el uso de inteligencia artificial dentro de la industria del videojuego, apoyada en una fuerte base de talento y experiencia tecnológica.
El atractivo de NetEase está en su capacidad para integrar IA en creación de contenidos, desarrollo de juegos, personalización de experiencias y mejora de eficiencia operativa. En un mercado tan competitivo como el chino, esa ventaja tecnológica puede ser especialmente importante.
Roblox: más creación para los usuarios
Roblox también aparece entre los posibles ganadores. Su modelo se basa en que los propios usuarios creen experiencias y juegos dentro de la plataforma. Por eso, la IA puede ser especialmente útil: si simplifica las herramientas de creación, más usuarios podrán diseñar contenidos, mundos virtuales y experiencias interactivas.
Para Morgan Stanley, una reducción de barreras de entrada puede beneficiar a Roblox al aumentar la cantidad y calidad del contenido generado dentro de su ecosistema. La plataforma podría volverse más atractiva para creadores y jugadores si la IA permite construir experiencias más completas con menos dificultad técnica.
Roblox puede ser uno de los casos donde la IA no solo reduzca costes, sino que amplíe directamente la capacidad creativa de su comunidad.
AppLovin: más competencia significa más necesidad de publicidad
El cuarto nombre destacado es AppLovin, aunque no es propiamente una compañía de videojuegos. Su papel está en la publicidad, la monetización y la capacidad de conectar aplicaciones y juegos con los usuarios adecuados.
La tesis de Morgan Stanley es que, si la IA reduce las barreras de entrada y aumenta el número de juegos disponibles, la competencia por captar usuarios será mucho más intensa. En ese entorno, las plataformas capaces de dirigir la publicidad de forma eficiente se vuelven más valiosas.
En otras palabras, si hay más juegos compitiendo por la atención del consumidor, crecerá la importancia de quienes ayudan a distribuir, posicionar y monetizar esos productos.
Tencent y NCSoft también aparecen entre los beneficiarios
Morgan Stanley también menciona a Tencent y a la coreana NCSoft, ahora rebautizada como NC Corp., como posibles ganadoras del avance de la IA en videojuegos. Tencent, por su tamaño, ecosistema y presencia global, tiene capacidad para aprovechar la tecnología tanto en desarrollo como en distribución.
En el caso de NC Corp., el atractivo estaría más vinculado a su experiencia en juegos online y mundos persistentes, áreas donde la IA puede mejorar interacción, contenidos y personalización.
Ganadores y perdedores dentro del mismo sector
La conclusión de fondo es que la IA no será simplemente positiva o negativa para el sector del videojuego. Será una fuerza de redistribución. Las compañías con escala, propiedad intelectual, comunidades fuertes, capacidad tecnológica y buenos canales de distribución pueden salir reforzadas.
En cambio, los estudios con poca diferenciación, costes elevados y menor capacidad de atraer usuarios podrían quedar más presionados. La producción de juegos puede abaratarse, pero la competencia por la atención será más dura.
Para los inversores, el mensaje es claro: la IA puede abrir una oportunidad importante en videojuegos, pero no conviene comprar el sector de forma indiscriminada. La clave estará en identificar qué compañías pueden convertir esa tecnología en mejores márgenes, más contenido, mayor distribución y una posición competitiva más fuerte.