Los valores turísticos europeos resisten mejor que Wall Street en 2026
- Las acciones turísticas europeas aguantan mejor que las estadounidenses en 2026.
- Hoteles y algunos valores concretos, como Trivago y Meliá, lideran las subidas.
- El sector sigue rezagado frente a los grandes índices bursátiles.
Las acciones europeas vinculadas al turismo y al ocio están resistiendo mejor que sus homólogas estadounidenses en lo que va de 2026, aunque el sector continúa lejos del ritmo de los grandes índices bursátiles. Según un análisis de eToro, que estudia una cesta de 30 compañías cotizadas relacionadas con reservas, entretenimiento, aerolíneas, cruceros y hoteles, la acción turística media europea cae apenas un 1% este año, frente al descenso del 3% registrado por la cesta estadounidense.
La lectura de fondo es clara: el turismo mantiene demanda, pero las compañías se enfrentan a un entorno más exigente por la presión sobre la confianza del consumidor, la inflación y los costes energéticos. Bret Kenwell, analista de inversiones de eToro en Estados Unidos, señala que el primer semestre ha sido complicado para los viajeros, aunque la demanda de experiencias sigue mostrando solidez tanto en Europa como en EE.UU.
Hoteles, los grandes ganadores del sector
Dentro del universo turístico, los hoteles se han convertido en el segmento más fuerte a ambos lados del Atlántico. En Estados Unidos destacan Marriott, con una subida del 24% en 2026, Hyatt, con un avance del 19%, y Hilton, que gana un 17%. En Europa, el liderazgo corresponde a Meliá Hotels, que sube un 41%, e InterContinental Hotels Group, con un alza del 15%.
El mensaje del mercado es selectivo: no todo el turismo está funcionando, pero los hoteles siguen capturando una parte importante del gasto en experiencias.
Aerolíneas: ventaja para Estados Unidos
La mayor diferencia regional aparece en las aerolíneas. En EE.UU., Delta Air Lines avanza un 11% y Southwest Airlines se mantiene estable. En Europa, en cambio, las principales aerolíneas analizadas presentan caídas: Wizz Air pierde un 24%, Ryanair retrocede un 20%, EasyJet cae un 7% y Lufthansa cede un 5%.
En valores concretos, Trivago es la gran sorpresa positiva de 2026, con una subida del 62%, mientras que Meliá confirma el buen momento de la hotelería europea. A largo plazo, sin embargo, el liderazgo sigue en manos estadounidenses: Royal Caribbean acumula una rentabilidad del 195% a cinco años, por delante de Marriott, Hilton y Hyatt.
El problema para el sector turístico es que sigue compitiendo por atención en un mercado dominado por tecnología e inteligencia artificial. La demanda existe, pero los márgenes y la visibilidad pesan más que el relato.