¿Ha puesto fin Adidas a su tendencia a la baja?
eToro
- Adidas puede ingresar más de 1.000 millones de euros adicionales gracias al Mundial de 2026.
- La acción ha roto niveles técnicos relevantes tras superar la zona de 159-164 euros.
- Los próximos objetivos técnicos se sitúan en 196, 227 y 263 euros.
La celebración del Mundial de fútbol en Norteamérica llega en un momento clave para Adidas. La compañía alemana no solo suministra el balón oficial del torneo, sino que viste a 14 selecciones nacionales, entre ellas Argentina y España, frente a las 12 patrocinadas por Nike. Según Sam Handy, director de Adidas Football, el impacto directo del Mundial podría traducirse en más de 1.000 millones de euros de ingresos adicionales.
El dato es relevante porque el campeonato se disputa precisamente en Norteamérica, el gran mercado de Nike. Para Adidas, el torneo representa una oportunidad para recuperar cuota, reforzar marca y acelerar su negocio de venta directa al consumidor, una vía con márgenes más atractivos que el canal mayorista tradicional.
El Mundial puede mejorar los márgenes
En trimestres normales, las compañías de ropa deportiva suelen recurrir a promociones y descuentos para sostener las ventas. El Mundial cambia parcialmente esa dinámica. La fuerte demanda de camisetas, equipaciones y productos oficiales podría permitir a Adidas vender una mayor parte de su catálogo a precio completo.
Ese punto es importante para los beneficios. En la venta directa al consumidor, Adidas no tiene que compartir margen con distribuidores mayoristas, por lo que un aumento de las ventas oficiales durante el torneo puede tener un impacto superior en el beneficio operativo. No es solo una campaña de marketing: puede ser una palanca real de rentabilidad.
El Mundial ofrece a Adidas algo más que visibilidad: le permite vender producto de alto margen en un momento de fuerte atención global sobre el fútbol.
La ruptura técnica mejora el aspecto del valor
La acción reaccionó con fuerza la semana pasada, con una subida del 9% y una ruptura por encima de los 176 euros. Más importante aún, el movimiento permitió superar los máximos de corto plazo situados entre 159 y 164 euros, una zona que había limitado el rebote en los últimos meses.
Desde el punto de vista técnico, esta ruptura podría marcar el final de una tendencia bajista que se prolongaba desde hacía más de un año. Antes del repunte, Adidas venía encadenando mínimos decrecientes, y solo la antigua zona de soporte entre 129 y 138 euros consiguió frenar la presión vendedora.
Ahora, los antiguos máximos decrecientes pasan a actuar como referencias alcistas. Los niveles a vigilar se sitúan en 196 euros, 227 euros y 263 euros. Pese al rebote reciente, la acción todavía cotiza alrededor de un 47% por debajo de sus máximos históricos, lo que deja margen para una recuperación adicional si el giro operativo gana tracción.
La zona clave a corto plazo está en los 160 euros. Mientras Adidas mantenga ese nivel, la ruptura gana credibilidad y el mercado puede empezar a mirar objetivos más ambiciosos.
Por abajo, la antigua zona de ruptura en torno a los 160 euros y la media móvil de 20 semanas, cerca de 154 euros, aparecen como soportes principales. Perderlos enfriaría el escenario de recuperación. Mantenerlos, en cambio, reforzaría la idea de que Adidas podría haber dejado atrás su fase bajista.