Economía.- Los más futboleros gastarán en consumo en el hogar un 6% más y en la hostelería, un 16% más en el Mundial
MADRID, 10 (EUROPA PRESS)
La mayor parte de los españoles seguirán el Mundial de Fútbol, que se celebrará por primera vez en tres países (Estados Unidos, México y Canadá) y será el más largo de la historia, en sus hogares, donde los fans gastarán un 6% más, mientras que también lo harán en la hostelería, donde el gasto ascenderá un 16%, según Worldpanel by Numerator.
En concreto, el informe revela que dos de cada tres aficionados verán los partidos en su casa. Así, los fans más futboleros, aquellos que ven tantos encuentros como pueden y no sólo los de la selección española, están repartidos al 50% por sexo y el 40% tiene entre 50 y 59 años.
En el caso de ver el partido desde casa consumen más en categorías como refrescos (+16%), fiambres y embutidos (+14%) y platos preparados (+10%), mientras que si lo ven fuera del hogar, aumenta un 46% en el consumo de combinados o un 12% en cervezas.
No obstante, el aficionado más habitual, el denominado 'neutral', aquel que ve partidos de su selección y los duelos más importantes como puede ser una final, representa el 49%.
A pesar de no ser tan forofos, también son una gran oportunidad para las marcas de gran consumo, ya que registran crecimientos en consumo dentro del hogar del 4%, muy especialmente en vinos (30%), frutos secos (13%) y snacks (11%), mientras que si lo ven fuera, en general consumen un 11% más y apuntan especialmente a snacks salados (+20%) y postres (+17%).
Siguiendo con esta estructura de aficionados, el informe constata cómo cuánto más forofo es la persona más recuerdo tiene de las marcas patrocinadoras de la cita mundialista.
Así, dos de cada tres fans recuerdan 'sponsors' asociados a grandes eventos futbolísticos, frente a casi la mitad de los neutrales, siendo Coca-Cola, Adidas y Lay's las más recordadas, además son también más proclives a ser impactados por acciones publicitarias sobre el Mundial en el punto de venta. Así, un 50,6% de ellos afirma fijarse mucho en ellas, un 33,1% se fija algo y solo el 16,3% declara obviarlas.
"El Mundial actúa como acelerador de audiencias, consumo y recuerdo de marca, impactando dentro y fuera del hogar, con campañas un 32% más eficientes. La clave no es estar, sino estar bien activado y bien medido", ha explicado el Marketing Effectiveness Director de Worldpanel by Numerator, Fernando Moreno.
Más noticias
07:40 El petróleo sigue subiendo: Trump amenaza con imponer un arancel y preocupa el suministro |
|
|
El petróleo no deja de subir. Este martes prosigue con su escalada y el Brent cotiza ya en 84 dólares, mientras que el West Texas se sitúa en 79 dólares. Las tensiones en Oriente Medio siguen aumentando, y es que en las últimas horas se ha producido un nuevo cruce de ataques entre EEUU e Irán. Por si esto fuera poco, el presidente estadounidense, Donald Trump, ha amenazado con imponer un arancel a los buques que transiten por el estrecho de Ormuz y con restablecer el bloqueo de los puertos iraníes, lo que ha disparado el temor a una interrupción del suministro. |
|
06:00 El IPC de EEUU y Kevin Warsh centran la atención del mercado: ¿Qué se espera? |
|
|
El mercado tiene dos citas especialmente relevantes este martes, con la publicación del IPC de EEUU y la comparecencia ante el Congreso estadounidense del nuevo presidente de la Reserva Federal (Fed), Kevin Warsh. |
|
06:00 "EEUU cree que puede bombardear cómodamente y que no hay coste ni dolor" |
|
|
La última escalada de las hostilidades entre EEUU e Irán ha llevado al mercado a un punto crítico. Las dudas de los inversores se acrecientan con cada ataque que intercambian las partes, y es que hacen temer no solo que salte por los aires el acuerdo parcial que alcanzaron el pasado mes de junio, sino también que el conflicto de Oriente Medio pueda terminar con una paz definitiva. La situación es tal que los analistas valoran lo ocurrido de la siguiente forma. |
|
05:35 BIT Brokerage lanza la venta en corto de acciones estadounidenses, con lo que allana el camino para el próximo lanzamiento de opciones |
|
07 jul GIGABYTE demuestra la tecnología de clústeres de cuatro nodos AI TOP ATOM para la computación científica |
|
13 jul Del laboratorio a la carretera: Cómo la ciencia del entrenamiento llega a Brasil con HUAWEI WATCH GT Runner 2 |
|
13 jul Este septiembre, SIAL Guangzhou presenta 7 tendencias que dan forma a la industria de alimentos y bebidas de China |
|
13 jul El Nasdaq lidera las caídas en Wall Street en un muy mal día para las tecnológicas |
|
|
Wall Street ha cerrado este lunes con caídas en sus tres principales indicadores, con el Nasdaq liderando las ventas (-1,55%) y caídas algo más suaves en el Dow Jones (-0,29%) y el S&P 500 (-0,79%) en una jornada marcada por las caídas de las empresas fabricantes de chips tras el descalabro de la coreana SK Hynix en la bolsa de Seúl -hoy ha caído en el Nasdaq un 9,32% después de su gran debut del viernes-. Esto, en el inicio de una semana donde los resultados empresariales van a compartir protagonismo con destacados datos macro y la Reserva Federal (Fed). |
|
13 jul El petróleo se dispara: Trump anuncia un peaje del 20% a los barcos que crucen Ormuz |
|
|
La tensión vuelve a Oriente Medio. EEUU e Irán han intensificado sus ataques este fin de semana por el control de Ormuz, y es que esta vía marítima crucial para el comercio mundial de productos energéticos se ha vuelto clave en el enfrentamiento entre Washington y Teherán. De hecho, el presidente Donald Trump ha anunciado un peaje del 20% de la carga a cada barco que cruce el estrecho. Como consecuencia, el petróleo ha vuelto a subir, disparándose un 8%, de forma que el Brent cotiza en 82,33 dólares y el West Texas, en 77,61 dólares. |
|
13 jul BC.GAME ficha a la leyenda del fútbol mexicano Guillermo Ochoa como embajador de la marca |
|