Grupo Modelo invertirá en Cervecería Yucateca y consolida su estrategia de crecimiento internacional

Mauricio Leyva, director general de grupo cervecero, dijo en un comunicado este lunes que esta suma permitirá que durante el primer semestre del año se lleve una expansión de la planta en un 40% encima de su capacidad original.

“Nos llena de orgullo compartirles que la Cervecería Yucateca está prácticamente lista y se encuentra en fase de pruebas a fin de certificar la calidad de nuestros productos y arrancar nuestras líneas de producción de cerveza”, señaló el directivo.

Y agregó: “Esta expansión representa una inversión cercana a los mil 500 millones de pesos por encima de los 7 mil millones que ya invertimos en la primera etapa y nos permitirá ampliar aún más nuestra capacidad para atender a clientes y consumidores, así como generar un mayor número de empleos bien remunerados”.

De esta manera, Grupo Modelo inaugurará en los próximos meses Cervecería Yucateca, que traerá la producción de las dos cervezas yucatecas del grupo: Montejo y León Negro.

“La inauguración formal de la planta se dará en los próximos meses y nos permitirá suministrar las mejores cervezas al mercado nacional y también al mercado de exportación desde Puerto Progreso”, añadió Leyva.

La Cervecería Yucateca se convertirá en la octava planta de Grupo Modelo y producirá las cervezas de origen yucateco Montejo y León, así como otras marcas como Corona, la marca más valiosa de Latinoamérica, con presencia en más de 180 países.

“La inauguración formal de la planta se dará en los próximos meses"

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RESPONSABILIDAD SOCIAL

Por otra parte, Grupo Modelo ha asumido la responsabilidad de integrar a sus estrategias de crecimiento comercial, programas sociales que ayuden a mejorar la calidad de vida de las personas en las regiones en donde tiene presencia con plantas productoras.

Entre las acciones que ha implementado, se encuentra su campaña en pro del consumo moderado, en donde Grupo Modelo ha promovido en conjunto con la Comisión Nacional contra las Adicciones (CONADIC), el programa “Zacatecas Ciudad Modelo”, el cual tiene como objetivo reducir en un 10% el consumo nocivo de alcohol en la ciudad de Zacatecas hacia el año 2020.

De acuerdo con la organización, para alcanzar esta meta, “en 2016 las autoridades y la empresa sentaron las bases de este proyecto a través de la implementación de campañas de comunicación para fomentar la responsabilidad ciudadana, la realización de actividades en diferentes universidades del estado y la impartición de cursos de capacitación a establecimientos sobre la prohibición de venta de alcohol a menores”.

Estas acciones también fueron acompañadas por una jornada de pláticas informativas en escuelas primarias y secundarias sobre el cero consumo de alcohol en menores, entre otras iniciativas.

“El objetivo en 2017 es fortalecer esta cultura de consumo inteligente. México se ha convertido en una potencia productora en la industria cervecera y por ello es necesario trabajar en una educación más clara para consumir bebidas alcohólicas de manera responsable”, Marcela Cristo, directora de la Fundación Grupo Modelo.

De acuerdo con la Comisión Nacional contra las Adicciones (CONADIC), en México, cerca del 30% del total de muertes por accidentes de tránsito y en la vía pública se deben al consumo excesivo de alcohol.

"El objetivo en 2017 es fortalecer esta cultura de consumo inteligente"

Mientras que la mortalidad más alta por accidentes viales se presenta en la población entre los 15 y 24 años.

DISMINUIR ACCIDENTES Y MUERTES

Estas estadísticas acentúan la importancia de mantener programas permanentes que apoyen y disminuyan la problemática, por lo que en “Grupo Modelo entendemos que es necesario continuar impulsando iniciativas encaminadas a construir un Mundo Mejor”, explicó Marcela Cristo.

Adicionalmente, en conjunto con Cerveceros de México, la empresa promueve la campaña permanente “No te hagas güey”, la cual fomenta tres objetivos concretos: 1) que los menores de edad no consuman alcohol, 2) que los padres de familia hablen con sus hijos acerca del consumo de alcohol y 3) que los tenderos no vendan alcohol a menores.

En ese sentido, la empresa ha invertido a nivel global mil millones de dólares en campañas de marketing social y programas relacionados para reducir el consumo nocivo de alcohol.

Dentro de su portafolio de productos, Grupo Modelo ha desarrollado cervezas con contenido cero de alcohol, que permite que los consumidores obtengan diferentes opciones para construir una nueva categoría de bebidas de bajo o ningún contenido alcohólico.

“Grupo Modelo seguirá fomentando el Consumo Responsable a través de cuatro iniciativas: Consumidor Modelo, Conductor Modelo, Padres Modelo y Establecimiento Modelo", señaló Marcela Cristo.

En 2016, Grupo Modelo lanzó Corona Cero, cuya finalidad es promover una cultura de consumo moderado de alcohol.

“Desde nuestra perspectiva, todos tenemos un compromiso social y una responsabilidad importante para jamás relacionar, por ejemplo, el consumo de una bebida alcohólica con la conducción de un automóvil o permitir que los menores de edad puedan adquirir en una tienda una cerveza”, concluyó Marcela Cristo.

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