Economía.- Los más futboleros gastarán en consumo en el hogar un 6% más y en la hostelería, un 16% más en el Mundial
MADRID, 10 (EUROPA PRESS)
La mayor parte de los españoles seguirán el Mundial de Fútbol, que se celebrará por primera vez en tres países (Estados Unidos, México y Canadá) y será el más largo de la historia, en sus hogares, donde los fans gastarán un 6% más, mientras que también lo harán en la hostelería, donde el gasto ascenderá un 16%, según Worldpanel by Numerator.
En concreto, el informe revela que dos de cada tres aficionados verán los partidos en su casa. Así, los fans más futboleros, aquellos que ven tantos encuentros como pueden y no sólo los de la selección española, están repartidos al 50% por sexo y el 40% tiene entre 50 y 59 años.
En el caso de ver el partido desde casa consumen más en categorías como refrescos (+16%), fiambres y embutidos (+14%) y platos preparados (+10%), mientras que si lo ven fuera del hogar, aumenta un 46% en el consumo de combinados o un 12% en cervezas.
No obstante, el aficionado más habitual, el denominado 'neutral', aquel que ve partidos de su selección y los duelos más importantes como puede ser una final, representa el 49%.
A pesar de no ser tan forofos, también son una gran oportunidad para las marcas de gran consumo, ya que registran crecimientos en consumo dentro del hogar del 4%, muy especialmente en vinos (30%), frutos secos (13%) y snacks (11%), mientras que si lo ven fuera, en general consumen un 11% más y apuntan especialmente a snacks salados (+20%) y postres (+17%).
Siguiendo con esta estructura de aficionados, el informe constata cómo cuánto más forofo es la persona más recuerdo tiene de las marcas patrocinadoras de la cita mundialista.
Así, dos de cada tres fans recuerdan 'sponsors' asociados a grandes eventos futbolísticos, frente a casi la mitad de los neutrales, siendo Coca-Cola, Adidas y Lay's las más recordadas, además son también más proclives a ser impactados por acciones publicitarias sobre el Mundial en el punto de venta. Así, un 50,6% de ellos afirma fijarse mucho en ellas, un 33,1% se fija algo y solo el 16,3% declara obviarlas.
"El Mundial actúa como acelerador de audiencias, consumo y recuerdo de marca, impactando dentro y fuera del hogar, con campañas un 32% más eficientes. La clave no es estar, sino estar bien activado y bien medido", ha explicado el Marketing Effectiveness Director de Worldpanel by Numerator, Fernando Moreno.
Más noticias
13 jul El Nasdaq lidera las caídas en Wall Street en un muy mal día para las tecnológicas |
|
|
Wall Street ha cerrado este lunes con caídas en sus tres principales indicadores, con el Nasdaq liderando las ventas (-1,55%) y caídas algo más suaves en el Dow Jones (-0,29%) y el S&P 500 (-0,79%) en una jornada marcada por las caídas de las empresas fabricantes de chips tras el descalabro de la coreana SK Hynix en la bolsa de Seúl -hoy ha caído en el Nasdaq un 9,32% después de su gran debut del viernes-. Esto, en el inicio de una semana donde los resultados empresariales van a compartir protagonismo con destacados datos macro y la Reserva Federal (Fed). |
|
13 jul El petróleo se dispara: Trump anuncia un peaje del 20% a los barcos que crucen Ormuz |
|
|
La tensión vuelve a Oriente Medio. EEUU e Irán han intensificado sus ataques este fin de semana por el control de Ormuz, y es que esta vía marítima crucial para el comercio mundial de productos energéticos se ha vuelto clave en el enfrentamiento entre Washington y Teherán. De hecho, el presidente Donald Trump ha anunciado un peaje del 20% de la carga a cada barco que cruce el estrecho. Como consecuencia, el petróleo ha vuelto a subir, disparándose un 8%, de forma que el Brent cotiza en 82,33 dólares y el West Texas, en 77,61 dólares. |
|
13 jul BC.GAME ficha a la leyenda del fútbol mexicano Guillermo Ochoa como embajador de la marca |
|
13 jul Primera explosión: el regreso del mineral de hierro de Estados Unidos escuchado en la cordillera del hierro |
|
13 jul Waller (Fed) no descarta una subida de tipos si repunta la inflación subyacente |
|
|
El gobernador de la Reserva Federal (Fed) Christopher Waller no descarta un endurecimiento de la política monetaria si la inflación subyacente muestra un repunte. Además, ha reconocido que el organismo se encuentra en una "encrucijada" y "la acción apropiada dependerá de los datos que recibamos". |
|
13 jul BME Scaleup incorpora a Ahorro Familiar con una valoración de 95,2 millones |
|
|
BME Scaleup, el mercado de Bolsas y Mercados Españoles (BME) dirigido a empresas pequeñas y medianas en crecimiento, ha anunciado este lunes la incorporación de la socimi Ahorro Familiar con una valoración de 95,2 millones de euros. |
|
13 jul El Ibex cierra con caídas una sesión volátil por el aumento de las tensiones en Irán |
|
|
El Ibex 35 y el resto de bolsas europeas han protagonizado una jornada muy volátil que, en el caso del selectivo español, se salda con descensos del 0,25%, hasta los 19.335 puntos. Las bolsas dudan debido al recrudecimiento de las tensiones en Oriente Medio durante el fin de semana, y es que EEUU e Irán han intercambiado de nuevo ataques por el control del estrecho de Ormuz. Todo ello mientas los inversores fijan ya su mirada en las grandes citas de la semana: el inicio de la temporada de resultados y la comparecencia de Kevin Warsh ante el Congreso, entre otras. |
|
13 jul Seegene lanza el primer Estudio Clínico Global de Un Millón de Casos para impulsar nuevos estándares de diagnóstico específicos por enfermedad |
|
13 jul El Gobierno reformará el 'sandbox' financiero para hacerlo más ágil y eficiente |
|
|
El vicepresidente primero y ministro de Economía, Comercio y Empresa, Carlos Cuerpo, ha anunciado este lunes que el Gobierno llevará mañana al Consejo de Ministros, la reforma del 'sandbox' financiero, una propuesta incluida dentro de proyecto de Ley de Digitalización y Modernización de Servicios Financieros. Asimismo, ha anunciado que el Instituto de Crédito Oficial (ICO) pondrá en marcha una línea de financiación específica para facilitar el acceso al 'sandbox' lo que será especialmente útil para las empresas de nueva creación y promotores individuales. |
|
13 jul Los editores están perdiendo lectores a causa de la IA. La sección tecnológica del Washington Post desarrolló una solución |
|