El sector incrementa un 3,1% su generación de volumen de negocio respecto al año anterior
MADRID, 12 (EUROPA PRESS)
La ocupación en el sector de la publicidad en España se ha contraído un 0,9% en 2018, al pasar de 99.900 en 2017 a 99.000 empleos en 2018, según la quinta edición del Observatorio de la Publicidad en España, elaborado por el Foro de la Comunicación e impulsado por la Asociación Españoles de Anunciantes (aea).
La investigación, que recoge los datos del sector relativos a 2017 y 2018, ha sido presentada este martes 12 de noviembre en la sede de aea en Madrid, con la participación de la directora general, Lidia Sanz; la presidenta del Consejo del Observatorio de la Publicidad en España 2019 y vicepresidenta de la aea, Rosa Menéndez; y varios de los autores del estudio.
En la presentación, la profesora de Publicidad y Marketing de la Universidad Pontificia de Salamanca Elena Fernández ha desgranado los principales datos del informe, según el cual, en 2018 el sector aglutinaba a 113.600 personas activas, frente a las 112.600 del año anterior; y 73.600 asalariados (72.300 el año anterior).
Asimismo, los datos de este estudio señalan que el empleo en publicidad refleja que es una profesión con una mayor presencia de mujeres que de hombres: 57.600 mujeres activas (50,7%), 51.400 ocupadas (51,9%) y 42.300 asalariadas (57,7%).
SITUACIÓN SALARIAL EN EL SECTOR
Sobre la situación salarial, el estudio revela que el salario bruto total medio en Agencias Creativas se sitúa en 57.900 euros (un 5,1% más que en 2015), y en las agencias de medios cae un 0,2% hasta los 65.300 euros.
En materia de perfiles profesionales, los de Digital Marketing Manager & Communicaiton Director y Community Manager continuaron siendo los más solicitados por parte de las empresas en 2018, y el perfil del Digital Account Manager se situó en tercer lugar.
En este sentido, en el curso 2018/2019 se contabilizaron 27.304 alumnos matriculados, lo que supone un incremento del alumnado de un 3,2% en relación al curso 2017-2018. Del total, 14.026 alumnos estaban matriculados en Publicidad y Relaciones Públicas y otros 13.278 en Marketing en el curso 2018-2019.
Respecto a la contribución de la inversión agregada de la actividad publicitaria al Producto Interior Bruto (PIB), el estudio apunta que se ha situado en el 1,31% en 2018, dos décimas por debajo del año anterior que, según la última actualización del Instituto Nacional de Estadística (INE) - Encuesta de Población Activa (EPA), se ha cifrado en un 1,33%.
El sector publicitario español ha generado un volumen de negocio de 17.752 millones de euros en 2017, lo que supone un 3,1% más que el año anterior, y representa el 3,5% del volumen de todo el sector servicios en España, en línea con los dos años anteriores. Si se excluyen los Estudios de Mercado, el volumen de negocio de la Publicidad es de casi 16.773 millones de euros.
Según el 'Instituto Nacional de Estadística. Directorio Central de Empresas' (INE.DIRCE), el número total de empresas se dedica a la publicidad en España alcanza las 38.463, y se han creado casi 10.000 empresas nuevas en estos diez años, lo que supone un crecimiento del tejido empresarial del 30,7% desde 2008 a 2018.