- Google se posiciona como la marca de mayor valor global, destrona al fabricante tecnológico Apple
- Zara tiene un valor estimado de marca de 22.319 millones de euros y Movistar de 19.420 millones
Zara y Movistar son las dos únicas firmas españolas que aparecen entre las 100 más valiosas del mundo, según el ranking 'Brandz Top 100', elaborado por las consultoras Millward Brown y WPP. ¿Qué compañía se alza con el primer puesto? ¿Qué dos firmas completan el podio? ¿En que posiciones se sitúan las dos españolas?
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La firma del grupo Inditex se posiciona en el lugar 35 de la lista. El valor estimado de la compañía es de 25.221 millones de dólares (22.319 millones de euros), lo que significa un 14% más que el año precedente, lo que le ha permitido avanzar en el ranking siete posiciones. Por su parte Movistar, aparece 5 puestos por debajo, en la posición 40, seis puestos por encima que en la edición del año anterior. La marca tiene un valor estimado de 21.945 millones de dólares (19.420 millones de euros), un 3% más que hace un año, según Europa Press.
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Del listado también se desprende que Zara se convierte en la quinta mayor marca de Europa, sólo por detrás de SAP, con un valor de 39.023 millones de dólares (34.533 millones de euros), Deutsche Telekom, con un valor de 37.733 millones de dólares (33.392 millones de euros), Louis Vuitton, con un valor de 28.508 millones de dólares (25.228 millones de euros) y de BMW, cuyo valor alcanza los 26.837 millones de dólares (23.749 millones de euros).
Zara se posiciona en el lugar 35 de la lista, mientras que Movistar se sitúa en la posición 40
Movistar aparece como la octava marca con mayor valor a nivel europeo y la sexta en el segmento de operadores de telecomunicaciones, donde dominan las estadounidenses AT&T y Verizon, por delante de China Mobile, Deutsche Telekom y Vodafone.
GOOGLE DEJA LA PLATA A APPLE
La tecnológica Google se ha convertido a nivel global en la marca más valiosa del mundo, por encima de la estadounidense Apple que se posiciona en segundo lugar, con un valor de 229.198 millones de dólares (201.738 millones de euros) y de 228.460 millones de dólares (201.092 millones de euros), respectivamente. Estos datos suponen para la primera de las marcas el aumento del 32% y el descenso del 8% para la segunda, en comparación con el año anterior.
En el tercer puesto repite Microsoft, que ha incrementado su valor de marca un 5%, hasta los 121.824 millones de dólares (107.231 millones de euros) y por detrás se sitúa la compañía de telecomunicaciones de AT&T, con 107.387 millones de dólares (94.523 millones de euros).
Las marcas que más crecen son aquellas que plantean desafíos y que adoptan modelos y mentalidades rupturistas
En quinta posición está Facebook, que entra por primera vez en el 'Top Ten' desde el duodécimo lugar del año pasado con un incremento del 44% en su valor de marca, hasta un total de 102.551 millones de dólares (90.274 millones de euros), por delante de Visa, que retrocede hasta la sexta posición con 100.800 millones dólares (88.733 millones de euros), y Amazon, que también entra por primera vez entre los diez primeros clasificados con un crecimiento del 59% en su valor de marca, hasta 98.988 millones de dólares (87.136 millones de euros).
IBM RETROCEDE DE LA CUARTA PLAZA A LA DÉCIMA
Por su parte, Verizon retrocede una posición hasta el octavo puesto, mientras que McDonald's mantiene el lugar e IBM experimenta un importante retroceso hasta la décima posición desde la cuarta de 2015.
"Las marcas que más crecen, independientemente del sector al que pertenezcan, son aquellas que plantean desafíos y que adoptan modelos y mentalidades rupturistas", ha explicado el consejero delegado de WPP en Europa Oriente Medio, África y Asia, David Roth.
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