PARÍS, 21 (EUROPA PRESS)
AccorHotels ha lanzado este jueves un nuevo programa de fidelización, denominado 'ALL-Accor Live Limitless', que centrará toda la oferta del grupo hotelero francés en una única plataforma, ofreciendo mayores servicios más allá de la mera estancia en sus establecimientos, para brindar una oferta global de experiencias.
En este contexto, la compañía ya ha cerrado acuerdos globales con empresas como AEG o IMG, que incluyen también la firma de un convenio por varios años con el club de fútbol Paris-Saint Germain, por el que se convertirá en patrocinador de la camiseta del equipo a partir de la temporada 2019/20.
Para apoyar estas iniciativas, AccorHotels invertirá 225 millones de euros para aumentar sus servicios experenciales y de hospitalidad bajo el paraguas de la marca. Los miembros del programa tendrá acceso a una amalgama de experiencias (bajo el lema 'Live, Work, Play').
AccorHotels ha explicado que estas inversiones tendrán un coste de 55 millones de euros en sus cuentas de 2019 y de 45 millones de euros en 2020, con vistas a aumentar a medio plazo en 75 millones de euros el Ebitda.
No obstante, dado su carácter excepcional se identificarán específicamente en las cuentas del grupo. Además, se reformularán para el cálculo del dividendo.
El grupo francés espera alcanzar el equilibrio en esta inversión en 2021 y generar un superávit con su novedoso programa de fidelización de alrededor de 60 millones de euros a partir de 2022 y 75 millones de euros al año a partir de entonces. De esta forma, superará en 2020 su objetivo de superávit bruto de explotación, que se sitúa en los 1.200 millones de euros, según su estimación realizada en noviembre.