Las acciones de Harley-Davidson se están desplomando cerca de un 20% a estas horas del martes después de haber presentado unos resultados que no han gustado al mercado. El fabricante de motocicletas ha sorprendido con unas pérdidas sorpresa en el cuarto trimestre, sus ingresos han caído más de lo previsto.
La compañía ha notificado una pérdida neta de 96 millones de dólares o 63 centavos por acción, a partir de un ingreso neto de 13 millones en el mismo periodo del año anterior.
La empresa atribuye la pérdida a la debilidad del segmento de motocicletas y productos relacionados, que contrarresta con las ganancias de los servicios financieros. Los ingresos han caído un 32%, hasta los 725 millones de dólares, superando el consenso de FactSet que hablaba 723 millones de dólares
La parte positiva de las cuentas recae en el beneficio. Ha conseguido cerrar el año con un beneficio neto de 1,3 millones de dólares (1,09 millones de euros), pese al impacto de la pandemia del Covid-19. Esto le permitirá invertir entre 190 y 250 millones de dólares (158 y 207 millones de euros) cada año hasta 2025 con el objetivo de apuntalar su crecimiento y ampliar su rentabilidad, según el plan estratégico a cinco años que ha desvelado este martes la compañía.
"Al desbloquear todo nuestro potencial priorizando el beneficio a través del liderazgo y animando nuestra marca de estilo de vida con una oferta de productos y capacidades digitales mejoradas, nuestro plan estratégico llevará a todo el mundo el apetito por Harley-Davidson", ha explicado el presidente y consejero delegado de la empresa estadounidense, Jochen Zeitz.
La firma invertirá "tiempo y recursos significativos" para fortalecer su posición de mercado en los tres segmentos de motocicletas que considera más rentables y que han "demostrado" una demanda sostenida de ventas de primera y segunda mano. En concreto, la empresa se centrará en la comercialización de motocicletas de turismo, de gran crucero y de tres ruedas.
El desarrollo de estas tres clases de motocicletas se hará mediante lanzamientos de productos específicos para diez mercados que Harley-Davidson ha identificado como los de más éxito.
Por otro lado, la estrategia de ventas de la empresa también se centrará en vehículos electrificados. Por este motivo, creará una división independiente dedicada a motocicletas eléctricas y centrada en el desarrollo de tecnología propia.
De esta forma, Harley estima lograr un crecimiento de los ingresos de en torno al 5%, así como una mejora "sostenida" de los márgenes operativos y un incremento de los beneficios por acción de cerca del 10%.
