Heineken ha firmado un acuerdo de patrocinio de cuatro años de duración para convertirse en la cerveza oficial de la Major League Soccer (que es la liga principal de fútbol profesional de Estados Unidos y Canadá) a partir del próximo ejercicio.
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El contrato está valorado en más de 40 millones de dólares, e incluye medios de comunicación y compromisos de comercialización. Asimismo, proporciona a Heineken su primera plataforma nacional de marketing deportivo en Estados Unidos, al tiempo que profundiza sus lazos con el fútbol.
La compañía espera que esta asociación con la Major League Soccer (MLS por sus siglas en inglés) revitalice las ventas en Estados Unidos de su principal marca, y es que entre 2008 y 2013 éstas han caído un 3,8%, según datos de Euromonitor International.
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