Atresmedia ha comunicado este lunes que ha llevado a cabo una inversión corporativa en la agencia DM4H con el objetivo de reforzar su estrategia de liderazgo en los nuevos entornos publicitarios en el sector de influencer marketing y social media en España.
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El grupo de comunicación, que ya tiene una participación relevante en el sector de influencer marketing a través de su participación en la agencia líder en España, H2H, pretende con esta inversión "añadir capacidades digitales adicionales, un posicionamiento diferencial en algunos clientes reforzando la posición de liderazgo en marketing de influencers y añade servicios adicionales de estrategia de social media y gestión de redes sociales, que tienen una influencia creciente en las actividades de marketing y comunicación de anunciantes".
Además, desde Atresmedia han resaltado que comparte con DM4H y H2H "sus principales valores diferenciales: enfoque analítico, creatividad, servicio al cliente, la transparencia y en la innovación de soluciones digitales para sus clientes y marcas".
Con la unión de ambas empresas, y de acuerdo con los datos publicados por IAB para 2022, Atresmedia gestionaría más del 30% del mercado de la inversión de marketing de influencers en España "siendo con diferencia los grandes líderes del mercado".
Con esta operación corporativa, el grupo Atresmedia refuerza su posicionamiento de líder en estos sectores de fuerte crecimiento y asimismo complementa su oferta de comunicación global para las marcas y amplía su portfolio de productos de comunicación digital.
Igualmente, permite que la compañía refuerce su compromiso de máxima eficacia con sus clientes a los que puede ofrecer la mejor solución ante cualquier objetivo de comunicación.
"Con DM4H reforzamos de manera notable nuestra posición de liderazgo en el sector del marketing de influencers, que ya teníamos con la agencia líder del mercado, H2H añadiendo la creatividad y valores diferenciales que ofrece DM4H a sus clientes; así como servicios adicionales sobre redes sociales. Esta inversión corporativa refuerza la estrategia de diversificación de nuestros ingresos y de ofrecer a los anunciantes la mayor capacidad de productos y soluciones digitales para poder llegar a su audiencia de la mejor manera", ha señalado José Miguel García-Gasco de Atresmedia.
Por su parte, para Gemma Sánchez y Lorena Pazos, co-fundadoras y máximas responsables de DM4H, "es un orgullo formar parte del grupo Atresmedia junto a H2H, para así poder reforzar el posicionamiento en el área digital, aumentar las sinergias corporativas y poder sentar las bases del influencer marketing desde la honestidad, la creatividad y la relación a largo plazo, algo que siempre hemos defendido y que no es la norma general en el sector. Esperamos con la entrada de Atresmedia poder definir el futuro del marketing de influencers conjuntamente".
"Para H2H es, sin duda, una gran noticia ya que refuerza nuestra posición de liderazgo en el mercado, y esto es algo de lo que podrán beneficiarse todos nuestros clientes. En el último año, 2022, hemos crecido un 70%, hasta alcanzar los 17 millones de euros. Tenemos una ambición muy grande para 2023 y, por el momento, estamos no solo cumpliendo objetivos, sino que nos encontramos por encima de nuestras expectativas. Esto se debe tanto al desarrollo de los clientes actuales como, también, a la entrada de nuevos clientes referentes en cuanto a nivel inversión publicitaria en España. Nuestro objetivo ahora es trabajar con el equipo de DM4H para encontrar sinergias que nos permitan mejorar aún más los resultados de 2023 y reforzar el liderazgo del Grupo en el sector del influencer marketing", ha afirmado Luis Diaz, fundador y director general de H2H.
