Cloudflare impulsa el Internet agéntico con una premisa sencilla: tú decides sobre tu contenido

Cloudflare, Inc. (NYSE: NET), líder en conectividad en la nube, ha anunciado hoy nuevas clasificaciones, capacidades analíticas avanzadas y alianzas comerciales pioneras que permitirán a los propietarios de sitios web y a las empresas de IA comprometidas con la transparencia colaborar para impulsar el desarrollo del Internet agéntico. Gracias a sus nuevas herramientas e integraciones, podrán mejorar la visibilidad de sus contenidos, aumentar la eficiencia y potenciar su monetización. Con esta nueva infraestructura, Cloudflare contribuye a sentar las bases de una economía agéntica abierta y colaborativa que beneficie a la sociedad, a los propietarios de sitios web y a las empresas de IA.

El tráfico de Internet ha cambiado profundamente. En la actualidad, los agentes automatizados y los bots generan más de la mitad de las solicitudes web. La IA se ha convertido en la nueva puerta de entrada a la información y al comercio en Internet y está redefiniendo la forma en que los usuarios descubren los contenidos. La mayoría de los propietarios de sitios web quiere que sus contenidos formen parte de los sistemas de IA. Sin embargo, para las empresas cuyo modelo de negocio se basa en la publicidad o las suscripciones, que esos sistemas utilicen sus contenidos para entrenar modelos sin recibir ninguna compensación supone una amenaza. Las empresas que quieran que sus contenidos formen parte de los sistemas de IA deberían poder hacerlo de la forma más sencilla y eficiente posible. Por el contrario, aquellas que prefieran no hacerlo deben disponer de herramientas que les permitan limitar el acceso de la IA a sus contenidos. Con ese objetivo, Cloudflare está probando nuevas clasificaciones predeterminadas que ofrecen a sus clientes información más detallada, agilizan las búsquedas mediante IA y garantizan que los creadores reciban una compensación cuando su contenido contribuya a generar una respuesta. El resultado es un ecosistema más equilibrado que optimiza la eficiencia del rastreo, protege la propiedad intelectual y permite que creadores y empresas de IA prosperen en la economía agéntica.

«El año pasado ofrecimos a los propietarios de sitios web un mayor control y visibilidad sobre el acceso de los bots a sus contenidos, y estamos muy satisfechos con el impacto positivo que esta iniciativa ha tenido en el ecosistema», afirmó Matthew Prince, cofundador y director ejecutivo de Cloudflare. «Ahora que la mayor parte del tráfico de Internet ya no procede de personas, debemos ir un paso más allá y actuar con mayor rapidez para favorecer el desarrollo de un ecosistema sostenible. Las nuevas herramientas y alianzas de Cloudflare ofrecen a los propietarios de sitios web una mayor visibilidad y nuevas oportunidades de negocio, además de beneficiar a las empresas de IA cuyos bots indican de forma clara y transparente cuál es su finalidad. Confiamos en que los cambios predeterminados que proponemos impulsen a los operadores de rastreadores de uso mixto a separar las funciones de búsqueda de las de uso por agentes y entrenamiento de modelos».

Fecha límite para eliminar el trato preferente de los rastreadores de uso mixto

Miles de conversaciones con empresas de IA y propietarios de sitios web han puesto de manifiesto una conclusión clara: la mayoría quiere que sus contenidos puedan encontrarse a través de la IA. Sin embargo, para quienes monetizan sus contenidos mediante publicidad o suscripciones, aumentar su visibilidad no debería implicar renunciar gratuitamente a su propiedad intelectual. Las empresas de IA comprometidas con la transparencia han hecho posible ese equilibrio al diferenciar y etiquetar claramente sus bots según su finalidad. En cambio, los rastreadores de uso mixto perjudican tanto a los propietarios de sitios web como a las empresas de IA transparentes, ya que combinan en un mismo bot funciones de búsqueda, uso mediante agentes de IA y entrenamiento de modelos. Como consecuencia, los propietarios de contenidos se ven obligados a elegir entre mantener su visibilidad en la era del Internet agéntico o permitir que sus activos más valiosos se utilicen sin recibir ninguna compensación. En la actualidad, el principal motor de búsqueda tiene acceso a aproximadamente el doble de información que las principales empresas de IA, ya que dificulta que los sitios web sigan siendo visibles sin permitir, al mismo tiempo, que sus contenidos se utilicen para entrenar modelos de IA.

Durante los próximos dos meses, Cloudflare colaborará con los distintos actores del ecosistema, escuchará sus comentarios y realizará pruebas para ultimar las nuevas configuraciones y clasificaciones predeterminadas, cuya entrada en vigor está prevista para el 15 de septiembre de 2026.

A partir del 15 de septiembre de 2026, los nuevos clientes y los nuevos sitios web de clientes existentes tendrán configurada por defecto la opción que permite el rastreo con fines de búsqueda, pero bloquea el entrenamiento de modelos y el uso mediante agentes de IA en las páginas con publicidad. Los rastreadores de uso mixto que no permitan a los propietarios de sitios web decidir de forma independiente entre búsqueda, uso por agentes y entrenamiento quedarán bloqueados en todas las páginas con publicidad. Los clientes podrán modificar esta configuración en cualquier momento desde su panel de control.

Ese mismo 15 de septiembre de 2026, estos cambios también se aplicarán a todos los clientes actuales del plan gratuito que no hayan modificado previamente esta configuración en su panel de control. Con esta iniciativa, Cloudflare busca crear unas condiciones más equitativas entre las empresas de IA, que están redefiniendo de forma más justa y transparente el concepto de visibilidad en la era del Internet agéntico, y los motores de búsqueda tradicionales.

Capacidades analíticas avanzadas para aumentar la visibilidad y monetizar los contenidos

El mercado de los contenidos monetizados ya es una realidad. Solo en el último año, editores y plataformas de IA han firmado más de 50 importantes acuerdos de licencia de contenidos. Para impulsar este modelo, Cloudflare presenta el nuevo panel Attribution Business Insights, que corrige la asimetría de información que durante años ha obligado a los propietarios de contenidos a negociar sin disponer de una visión completa. Por primera vez, los responsables de negocio —y no solo los equipos de seguridad y TI— podrán conocer con claridad cómo utilizan los bots de IA sus contenidos y medir cuánto tráfico humano dirigen realmente determinadas empresas de IA a sus sitios web.

Sin embargo, entender cómo utiliza la IA los contenidos es solo el primer paso. A medida que la búsqueda de información evoluciona desde los motores de búsqueda hacia los motores de respuesta, las organizaciones deberán dominar una nueva disciplina: la optimización para motores de respuesta (Answer Engine Optimization, AEO). La AEO no consiste únicamente en saber quién rastrea un sitio web, sino también en analizar cómo se citan los contenidos en las respuestas generadas por IA, con qué frecuencia aparecen y la visibilidad que alcanzan en los distintos modelos. Del mismo modo que la analítica web se convirtió en una herramienta esencial durante la era de los motores de búsqueda, Cloudflare aspira a ofrecer la plataforma de referencia para medir y optimizar el alcance de los contenidos en el ámbito de la IA.

Búsquedas más inteligentes y una compensación justa

Los acuerdos negociados pueden funcionar para los grandes editores, pero no constituyen una solución viable para el conjunto de la web. Por ello, Cloudflare trabaja en dos líneas de actuación que benefician tanto a los creadores como a las empresas de IA: mejorar la eficiencia de las búsquedas mediante IA y compensar automáticamente a los creadores cuando se utilicen sus contenidos. En la actualidad, los modelos de IA y los motores de búsqueda vuelven a rastrear de forma reiterada millones de páginas web que no han cambiado para localizar información actualizada con la que responder a las consultas de los usuarios. Según los datos de Cloudflare, más del 50 % del tráfico generado por los rastreadores de IA se dedica a volver a rastrear páginas sin cambios. El resultado es un consumo innecesario de ancho de banda para los editores, un uso ineficiente de recursos informáticos por parte de las empresas de IA y respuestas que no aportan un mayor valor. Como Cloudflare puede identificar qué contenidos han cambiado realmente, también puede indicar cuándo merece la pena volver a rastrear una página y cuándo no. De este modo, reduce el rastreo innecesario y mejora la calidad de los resultados. La empresa ya está probando estas señales con las principales empresas de IA para evaluar hasta qué punto mejoran la actualización de los contenidos y reducen el rastreo innecesario, con el objetivo de ponerlas a disposición de todos sus clientes antes de que finalice el año.

Hace un año, con motivo del primer Content Independence Day, Cloudflare lanzó la primera versión de Pay Per Crawl, que permite a los editores cobrar a las empresas de IA por rastrear sus contenidos. Ahora, la empresa evoluciona Pay Per Crawl hacia Pay Per Use, un modelo en el que los editores reciben una compensación cuando sus contenidos generan realmente valor, y no solo cuando se rastrean. Para impulsar este modelo, Cloudflare colabora con socios estratégicos como Ceramic.ai y You.com con el propósito de convertirlo en un mercado plenamente operativo. Con Ceramic.ai, los editores que decidan participar recibirán una compensación cada vez que sus contenidos aparezcan en los resultados de búsqueda basados en IA de la plataforma. Además, tendrán acceso a información sobre las consultas realizadas, las citas obtenidas y la posición que ocupan sus contenidos en los resultados. Otras empresas de IA podrán adoptar el modelo que mejor se adapte a sus necesidades. Por ejemplo, You.com permitirá que un agente de IA pague bajo demanda por acceder a un contenido prémium concreto cuando lo necesite, mientras que Cloudflare proporcionará la infraestructura común sobre la que se sustentarán todos estos modelos.

Un año de independencia de los contenidos: avances logrados

Hace un año, el Content Independence Day se centró en un objetivo esencial: ofrecer a los propietarios de contenidos las herramientas necesarias para recuperar el control sobre sus datos. Desde entonces, Cloudflare ha desarrollado la infraestructura necesaria para pasar de un enfoque basado únicamente en la protección a otro orientado a impulsar nuevas oportunidades. Los anuncios de hoy culminan ese trabajo y refuerzan tres pilares fundamentales para construir un ecosistema sostenible: control, transparencia y monetización. El año pasado, Cloudflare presentó AI Crawl Control, una solución que estableció un modelo basado en permisos para el rastreo por parte de la IA. Con el objetivo de ampliar el acceso a estas capacidades, la empresa se asoció con plataformas como beehiiv, lo que permitió tanto a creadores independientes como a grandes grupos de comunicación acceder a paneles de control con funciones avanzadas para supervisar, bloquear o autorizar fácilmente el acceso de modelos de IA específicos. Para reforzar la seguridad de las interacciones con agentes de IA, Cloudflare también impulsó Web Bot Auth, un marco abierto que permite a los bots de IA y a los agentes autónomos de compra acreditar su identidad y legitimidad ante editores y comercios. Asimismo, la empresa ha colaborado con los principales proveedores de servicios de pago para desarrollar la infraestructura que sustentará la futura economía del comercio agéntico. Sobre la base de Web Bot Auth, Cloudflare también contribuye a que los agentes de compra basados en IA puedan realizar transacciones de forma segura con millones de comercios en todo el mundo sin exponer credenciales confidenciales. En conjunto, estas iniciativas sientan las bases de una economía agéntica sostenible y contribuyen a que la próxima generación de Internet se construya sobre los principios de la transparencia, la visibilidad y una compensación justa.

Los principales editores y empresas de IA respaldan el Internet agéntico

• beehiiv: «Estamos entrando en una nueva etapa en la que la forma de descubrir contenidos está cambiando por completo, y los creadores independientes deben liderar esa transformación. El futuro pasa por dar a los creadores el control sobre sus contenidos y su audiencia. Queremos poner ese control en manos de los autores para que puedan incorporarse fácilmente al nuevo Internet agéntico, maximizar su visibilidad en los motores de respuesta de nueva generación y ampliar su audiencia en sus propios términos». — Tyler Denk, director ejecutivo
• Ceramic.ai: «Para que la búsqueda basada en IA pueda crecer a gran escala, necesitamos un socio con un alcance global y un compromiso compartido con la transparencia y una compensación justa. Cloudflare nos permite ampliar nuestras operaciones de forma sencilla y automatizada. Al incorporar nuestro modelo de pago por consulta a su red, permitimos que millones de propietarios de contenidos puedan recibir una compensación cada vez que sus contenidos aparezcan en nuestros resultados de búsqueda». — Anna Patterson, fundadora y directora ejecutiva
• Condé Nast: «Durante el último año, Cloudflare ha seguido respaldando a editores de contenidos prémium como Condé Nast y ha defendido que recibamos una compensación por el uso de nuestros contenidos como un componente esencial del ecosistema de IA. Además de proporcionar una infraestructura técnica líder en el mercado, se ha convertido en un socio estratégico para anticipar los próximos retos del sector». — Geoff Campbell, vicepresidente sénior de Estrategia y Desarrollo de Negocio
• Patreon: «A medida que los agentes de IA evolucionan y ganan protagonismo, los creadores deben poder decidir cómo quieren que las empresas de IA utilicen sus obras. En gran parte de Internet, quienes crean contenidos se ven obligados a aceptar que sus trabajos se utilicen para entrenar modelos de IA si quieren llegar a nuevas audiencias. Patreon apuesta por un enfoque diferente: los creadores deben poder ampliar su audiencia sin perder el control sobre el uso de sus obras. Por eso seguimos colaborando con Cloudflare para bloquear, a nivel de red, los rastreadores destinados al entrenamiento de modelos de IA, sin afectar a aquellos que ayudan a los creadores a impulsar su negocio y ganar visibilidad a través de los motores de búsqueda». — Drew Rowny, vicepresidente sénior de Producto

Para obtener más información sobre la visión de Cloudflare, consulte los siguientes enlaces:

• Blog: Content Independence Day, one year on: building the business model for the agentic Internet
• Blog: Your site, your rules: new AI traffic options for all customers
• Blog: Unmasking the crawls with Attribution Business Insights
• Blog: Making AI Search smarter

Acerca de Cloudflare

Cloudflare, Inc. (NYSE: NET) es la empresa líder en conectividad en la nube. Ayuda a las organizaciones a ofrecer a sus empleados, aplicaciones y redes una mayor rapidez y seguridad, estén donde estén, al tiempo que reduce la complejidad y los costes. Su nube de conectividad pone a disposición de las organizaciones la plataforma unificada más completa de productos nativos en la nube y herramientas para desarrolladores, con el control necesario para trabajar, desarrollar e impulsar su negocio.

Gracias a una de las redes más grandes e interconectadas del mundo, Cloudflare bloquea cada día miles de millones de amenazas en línea para proteger a sus clientes. La empresa presta servicio a millones de organizaciones de todo el mundo, desde grandes marcas y pequeñas empresas hasta emprendedores, organizaciones sin ánimo de lucro, entidades humanitarias y administraciones públicas.

Más información sobre la nube de conectividad de Cloudflare en cloudflare.com/connectivity-cloud. Descubra las últimas tendencias y la actualidad de Internet en radar.cloudflare.com.

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Declaraciones prospectivas

Este comunicado de prensa contiene declaraciones prospectivas en el sentido de la Sección 27A de la Securities Act de 1933, en su versión modificada, y de la Sección 21E de la Securities Exchange Act de 1934, también en su versión modificada. Estas declaraciones implican riesgos e incertidumbres significativos. En algunos casos, las declaraciones prospectivas pueden identificarse porque contienen términos como «puede», «será», «debería», «espera», «explora», «planifica», «prevé», «podría», «pretende», «persigue», «proyecta», «contempla», «cree», «estima», «predice», «potencial» o «continuará», o sus formas negativas, así como otros términos o expresiones similares relacionados con las expectativas, la estrategia, los planes o las intenciones de Cloudflare. No obstante, no todas las declaraciones prospectivas contienen este tipo de términos identificativos. Las declaraciones prospectivas, expresas o implícitas, incluidas en este comunicado de prensa comprenden, entre otras, las relativas a las capacidades y la eficacia de Bot Defaults, el panel Attribution Business Insights, Pay Per Use y el resto de los productos y tecnologías de Cloudflare; los beneficios que el uso de Bot Defaults, el panel Attribution Business Insights, Pay Per Use y el resto de los productos y tecnologías de Cloudflare, así como la integración de Ceramic.ai y You.com y del resto de los productos y tecnologías de Cloudflare con los productos de Ceramic.ai y You.com, pueden aportar a los clientes de Cloudflare; la posibilidad de que Cloudflare atraiga nuevos clientes y amplíe las ventas entre sus clientes actuales mediante las integraciones de los productos de Cloudflare con Ceramic.ai y You.com; la fecha en que Bot Defaults, el panel Attribution Business Insights, Pay Per Use o cualquiera de sus funciones asociadas estarán disponibles con carácter general para todos los clientes actuales y potenciales de Cloudflare; la fecha en que Bot Defaults, el panel Attribution Business Insights, Pay Per Use o cualquiera de sus funciones asociadas se desarrollarán y estarán disponibles en versión beta o, con carácter general para todos los clientes actuales y potenciales de Cloudflare; el desarrollo tecnológico, las operaciones futuras, el crecimiento, las iniciativas o la estrategia de Cloudflare; así como las declaraciones realizadas por el director ejecutivo de Cloudflare y otras personas. Los resultados reales pueden diferir sustancialmente de los expresados o implícitos en las declaraciones prospectivas debido a diversos factores, incluidos, entre otros, los riesgos descritos en la documentación presentada por Cloudflare ante la Securities and Exchange Commission (SEC), incluido el Informe Trimestral de Cloudflare en el Formulario 10-Q presentado el 8 de mayo de 2026, así como cualquier otra documentación que Cloudflare pueda presentar periódicamente ante la SEC.

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El comunicado en el idioma original es la versión oficial y autorizada del mismo. Esta traducción es solamente un medio de ayuda y deberá ser comparada con el texto en idioma original, que es la única versión del texto que tendrá validez legal.

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