Zara i el Santander tornen a ser enguany les úniques marques espanyoles entre les 100 més valuoses del món, i a més han perdut posicions. Així ho ha assenyalat la nova edició de l'informe 'Best Global Brands' que també recull l'impacte que ha tingut la pandèmia del coronavirus en el valor de marca.
Noticia relacionada
Zara continua sent la marca més valuosa del seu sector, malgrat la caiguda del seu valor. Quant al Santander, es manté com el banc amb més valor de l'Eurozona.
D'aquesta manera, les dificultats sobrevingudes després dels confinaments derivats del coronavirus expliquen la caiguda del valor de Zara, que descendeix un 13% fins als 12.620 milions d'euros (14.862 milions de dòlars). En concret, el vaixell almirall d'Inditex cau sis posicions, fins al lloc 35.
Per part seva, la convulsió econòmica afecta d'igual manera el Santander, que cau un 12%, fins als 6.346 milions d'euros (7.474 milions de dòlars), i perd set llocs, fins a la posició 74.
"Tant Zara com el Santander han fet grans esforços per respondre als reptes plantejats pel coronavirus i les seves conseqüències, reforçant-se digitalment i preparant les seves marques per respondre a les necessitats canviants dels consumidors", ha subratllat la consellera delegada d'Interbrand per a Ibèria i l'Orient Mitjà, Nancy Villanueva.
APPLE, AMAZON I MICROSOFT ENCAPÇALEN EL RÀNQUING
Apple reté el primer lloc en la llista per vuitè any consecutiu, amb un valor de 274.302 milions d'euros (322.999 milions de dòlars) i un creixement del 38% respecte a 2019. La segueixen Amazon (200.667 milions de dòlars, +60%), que ocupa la segona posició per primera vegada a la història de Best Global Brands, i Microsoft (166.001 milions de dòlars, +53%) en tercer lloc.
Les fortes pujades del 'Top 3' han provocat que Google (en quart lloc) abandoni el podi després de set anys en segona posició. Segons l'informe, el notable impacte del coronavirus en una de les seves principals fonts d'ingressos, la publicitat, han provocat una lleu caiguda de l'1% en el seu valor fins als 165.444 milions de dòlars.
Per part seva, Samsung, en cinquè lloc, amb un valor de 62.289 milions de dòlars, entra en el 'Top 5' per primera vegada.
Completen el 'Top 10': Coca-Cola (56.894 milions de dòlars), Toyota (51.595 milions de dòlars), Mercedes-Benz (49.268 milions de dòlars), McDonald's (42.816 milions de dòlars) i Disney (40.773 milions de dòlars).
El valor sumat de les marques que ocupen els deu primers llocs representa el 50% del valor total del rànquing.
AMAZON, LA MARCA QUE MES CREIX
Així mateix, la marca que més creix en Best Global Brands 2020 és Amazon (+60%), seguida de Microsoft (+53%). Les companyies d'entreteniment Spotify i Netflix, també obtenen bons resultats en un context marcat per la pandèmia: Spotify (70) va créixer un 52%, escalant 22 llocs en el rànquing; per part seva, Netflix (41) va augmentar el seu valor un 41% i va escalar 24 llocs.
D'altra banda, les marques relacionades amb la comunicació i les xarxes socials s'han desenvolupat bé en els últims dotze mesos, prova d'això és l'entrada d'Instagram (19), YouTube (30) i Zoom (100) al rànquing per primera vegada.
Per part seva, hi ha dues marques que retornen a la llista després d'un anys: Tesla es reincorpora en el lloc 40 amb un valor de marca de 12.785 milions de dòlars (la seva última aparició en Best Global Brands es va produir en 2017, mentre que Johnnie Walker torna després de dos anys i es col·loca en el lloc 98.
IMPACTE DEL CORONAVIRUS
Best Global Brands 2020 reflecteix l'impacte que el coronavirus ha tingut sobre els negocis que van veure interrompuda la seva activitat amb els confinaments, com va ser el cas de les marques de 'fast fashion' Zara (35) i H&M (37), el valor del qual cau un 13% i un 14%, respectivament.
D'altra banda, el sector del luxe, que el 2018 i 2019 va ser el sector que va experimentar un creixement més elevat, pitja el fre el 2020: totes les marques presents a la taula cauen entre un 1% i un 9%, excepte Hermès (28), el valor del qual es manté gairebé intacte respecte a l'any passat.
Hi ha marques que s'han beneficiat de l''efecte Covid', com per exemple les logístiques, que han crescut de mitjana un 5%: UPS (24), FedEx (75) i DHL (81) han incrementat el seu valor a mesura que s'han convertit en un component central de les vides dels consumidors durant el confinament.
Segons l'informe, el canvi sobtat cap als mitjans electrònics com a primera opció de pagament ha provocat també que marques com PayPal (60), Visa (45) i Mastercard (57) també millorin la seva posició en el rànquing (posicions 12a, 10a i 5a, respectivament.)
El valor total de la taula ha crescut fins als 2.326.491 milions de dòlars, un 9% més que el 2019, a causa de l'impuls dels gegants tecnològics que han experimentat forts augments en el seu valor enguany.
De fet, el valor agregat de les marques tecnològiques i d'aquelles basades en plataformes tecnològiques representen el 48% del valor total de la llista. Solament el 'Top 3' (Apple, Amazon, Microsoft) ja representa el 30% del valor total de les 100 marques presents a la Best Global Brands 2020.
