Netflix inaugura este martes la temporada de resultados del tercer trimestre entre las grandes compañías tecnológicas de EEUU, y lo hace con la misión de sortear una serie de "obstáculos" que amenazan su posición de dominio, como la creciente competencia en el sector.
Los analistas de Bank of America (BofA) aseguran que "la combinación de amenazas competitivas relacionadas con las fusiones y adquisiciones de medios, así como de las emergentes empresas de IA (Sora de OpenAI), probablemente ha contribuido al reciente bajo rendimiento de Netflix frente al mercado".
En el último trimestre, las acciones de Netflix acumulan una caída de cerca del 5%, mientras que en el mismo periodo de tiempo, compañías rivales, como Warner Bros. Discovery, han subido con fuerza.
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"Tras la fusión con Paramount Global, informes de prensa indican que Paramount Global y la familia Ellison están considerando presentar una oferta por Warner Bros. Ante la preocupación constante por la desaceleración de las tendencias de interacción, la introducción de nuevos formatos de vídeo y la entrada de un competidor que se espera que invierta significativamente en contenido podrían agravar estos obstáculos", valoran.
Una posible fusión entre Paramount Global y Warner Bros, añaden en BofA, "crearía un competidor de streaming grande y bien capitalizado", aunque "no hay garantía de que se materialice un acuerdo".
"Además, la escala de Netflix debería proteger el dominio de la compañía en el streaming de vídeo a corto y medio plazo. Por otra parte, dado el ADN de Netflix como una empresa con visión de futuro y que prioriza la tecnología, confiamos en la capacidad de la empresa para adaptarse a los cambios actuales y futuros impulsados por la IA", agregan.
SE ESPERAN RESULTADOS "EN LÍNEA" CON LAS PREVISIONES
En lo que respecta a la cuenta de pérdidas y ganancias que presentará la compañía este martes, los analistas del banco estadounidense anticipan que los resultados "estarán, al menos, en línea con las previsiones en métricas clave, como ingresos, ingresos operativos y ganancias por acción (BPA)".
El mercado tiene una previsión de consenso para el beneficio por acción de 6,89 dólares, lo que supondría un importante salto desde los 5,40 dólares por título que la empresa ganó en el mismo periodo de 2024.
"Pronosticamos ingresos para el tercer trimestre de 11.530 millones de dólares, con beneficios operativos de 3.630 millones de dólares, ambos prácticamente en línea con las previsiones", señalan.
El foco estará en su apuesta por el deporte en directo
Más allá de las cuentas, se espera que Netflix informe sobre sus políticas de contenido de cara a los próximos cursos, y el foco estará en su apuesta por el deporte en directo, que hasta el momento le ha permitido registrar datos de audiencia positivos.
"Durante el trimestre, Netflix continuó ejecutando su estrategia de eventos en vivo de alto perfil, con Canelo-Crawford atrayendo un total estimado de 41,4 millones de espectadores, convirtiéndolo en el combate de boxeo masculino más visto del siglo. En agosto, KPop Demon Hunters se convirtió en la película más vista de Netflix de todos los tiempos (325 millones de visualizaciones), lo que indica la continua capacidad de la compañía para escalar éxitos masivos", comentan en BofA.
Otro de los puntos de interés será la política de publicidad y patrocinio de la empresa, ya que ha buscado potenciar esta fuente de ingresos con la incorporación de nuevas plataformas.
"Netflix anunció una nueva integración con Amazon DSP, disponible a partir del cuarto trimestre de 2025. La incorporación de socios DSP a la plataforma debería ofrecer a los anunciantes más opciones para comprar inventario en Netflix e impulsar la demanda a medida que expanden el negocio", anticipa.
PREOCUPAN LOS GASTOS
La atención de los inversores también recaerá en la partida de gastos de la compañía, que en la presentación de resultados del pasado trimestre hizo saltar las alarmas al anticipar un incremento de los costes que amenaza con perjudicar a otras partidas de las cuentas.
"La dirección admitió que los mayores costes de marketing en el segundo semestre probablemente lastren la rentabilidad, con márgenes previstos de nuevo al 31% en el tercer trimestre del año. Esto quizás explique la respuesta ambivalente a lo que fue un conjunto de cifras decentes, incluso cuando la empresa elevó sus previsiones de ingresos para el año a entre 44.800 millones y 45.200 millones de dólares", comenta el analista británico Michael Hewson.
Esta advertencia sobre los gastos pudo actuar como freno para las acciones de la compañía, que han caído desde la última presentación de resultados a pesar de las sólidas cifras reportadas en el segundo trimestre.
"Mientras que las cifras del segundo trimestre superaron las previsiones, el precio de las acciones de Netflix se ha mantenido estable con una ligera tendencia a la baja. Las ganancias fueron de 3.120 millones de dólares, mientras que los márgenes operativos subieron al 34,1% sobre unos ingresos de 11.080 millones de dólares. En cuanto a las perspectivas, fueron un tanto dispares, con unos ingresos para el tercer trimestre superiores a 11.500 millones de dólares; sin embargo, la ganancias de 2.980 millones de dólares se ubicaron ligeramente por debajo de las expectativas", concluye Hewson.
