Enguany serà diferent per a una de les publicacions amb més adeptes del món: el catàleg d'Ikea. La multinacional sueca ha llançat aquest dimarts el seu icònic catàleg, que compleix 70 anys, però ho ha fet d'una forma diferent a causa de la pandèmia de coronavirus. Estarà disponible en format digital, i de moment només es podrà consultar 'online' ja que la firma de mobles ha decidit no distribuir-lo a les llars espanyoles per seguretat.
Així ho ha anunciat en un comunicat, en el qual ha explicat que el catàleg d'Ikea 2021 ja està disponible en format digital en una plataforma que compta amb una nova interfície més fàcil d'utilitzar i amb noves funcionalitats per compartir. Així, l'usuari podrà passar les pàgines en un PDF com si es tractés d'un catàleg imprès, o veure'l pàgina per pàgina, com prefereixi.
Noticia relacionada
A més, la nova funcionalitat que ha posat en marxa Ikea també permet comprar directament els seus mobles amb menys 'clics', ja que ofereix una connexió més ràpida i directa, pensada per potenciar el comerç electrònic, ha indicat la multinacional.
"En aquests mesos ens hem donat encara més compte sobre la importància de la llar com a part essencial de les nostres vides i a Ikea treballem per ajudar tothom a gaudir d'una veritable llar, i en aquesta tasca el catàleg hi té un paper fonamental. Per a nosaltres, és un element emblemàtic que volem que continuï inspirant a la gent. La realitat que estem vivint durant la pandèmia ens fa adaptar-nos a d'altres formats que també són cada vegada més demandats pels clients", ha afirmat la directora de Desenvolupament de Negoci i Transformació d'Ikea a Espanya, Mosiri Cabezas, en referència al catàleg 'online'.
LA VERSIÓ EN PAPER, A LES BOTIGUES AL SETEMBRE
Però també hi haurà una versió en paper. Arribarà a totes les botigues Ikea la primera setmana de setembre, on es lliurarà als clients tenint en compte totes les mesures de seguretat que exigeix la Covid-19.
Enguany el catàleg prestarà especial atenció a llars amb un baix poder adquisitiu i espais reduïts. "La vida a casa mai no ha estat tan important com ho és avui dia, sabem que la majoria de les persones viuen en espais petits i no sempre és una elecció o una cosa temporal. Ens volem assegurar que la majoria de les solucions siguin adaptables i assequibles per a persones que tenen poc pressupost i pocs metres", ha explicat Cabezas.
El llançament del catàleg de 2021 coincideix, a més, amb la celebració del 70 aniversari d'aquesta icònica publicació. El primer catàleg d'Ikea es va publicar el 1951, de la mà del fundador de la multinacional sueca, Ingvar Kamprad. Älmhult, la ciutat d'origen de la companyia, es troba en una àrea remota del sud de Suècia, la qual cosa complicava l'accés de clients potencials de les grans ciutats, per la qual cosa aquesta publicació suposava una eina imprescindible per poder arribar a un nombre més alt de consumidors.
D'altra banda, Ikea ha decidit reforçar la seva aposta per la sostenibilitat i realitzarà al setembre, a diferents botigues de la Península, accions especials perquè els clients reciclin els catàlegs antics. Així, a València, Barakaldo, Màlaga i Barcelona es farà a través de l'intercanvi per la nova edició, incloent-hi en alguns casos sorpreses addicionals per als qui lliurin la versió anterior d'aquesta publicació.
Mentre que a les botigues de Madrid es farà una contribució social, ja que l'equivalent en quilograms de menjar del pes recollit en catàlegs antics serà donat al Banc d'Aliments de la regió.
