La consultora Kantar Millward Brown ha publicado otro año más su reconocida lista de las 100 marcas más valiosas, y por sexto año consecutivo, Toyota vuelve a ocupar el primer puesto como marca de automoción con una tasación de casi 30.000 millones de dólares y una revalorización del 5% respecto al resultado del año anterior.
Según la lista 'BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2018', la segunda marca más valorada es Mercedes Benz (25.684 millones de dólares) que adelanta a su compatriota BMW (25,922 millones) en la clasificación de este año, con una revalorización del 9% y del 4% respectivamente. A las alemanas les siguen Ford (12.740 millones), Honda (12.700 millones), Nissan (11.430 millones), Audi (9.630 millones), Tesla (9.420 millones), Suzuki (6.380 millones) y Volkswagen (5.990 millones).
De este modo, el fabricante japonés ostenta el primer puesto desde 2013, cuando sucedió a BMW en el trono con un valor de 24.500 millones de euros. Además, la mayor revalorización fue para Tesla, con un 60%, a pesar de no escalar mucho en la clasificación respecto a 2017. Además, Volkswagen ha vuelto al 'top10' dejando fuera a marcas como Land-Rover o Porsche, que sí estuvieron en otras ediciones.
UN 'RANKING' CON MUCHO MÁS QUE COCHES
La consultora británica realiza una clasificación general, sin limitarse solo a coches. En ella, las tecnológicas dominan los primeros puestos, con Google (302.063 millones de dólares), Apple (300.595 millones), Amazon (207.594 millones), Microsoft (200.594 millones) y Tencent (178.990 millones). El estudio combina resultados de entrevistas a más de tres millones de consumidores, con datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel, y determina que la lista vale este año un 21% más que en 2017, alcanzando los 4,4 billones de dólares.
Dos países dominan el 'top10', China y Estados Unidos, con dos y ocho compañías respectivamente entre la decena más valiosa para Kantar. La primera empresa española es Zara, que ocupa el puesto 42, valorada en 26.860 millones de dólares y que cae ocho posiciones con respecto al ranking del año pasado. Movistar ocupa el puesto 53 (22.824 millones) y junto con la de Amancio Ortega son las únicas dos marcas nacionales en la lista.
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