P&G reinterpreta la creatividad para reinventar la publicidad a través de nuevas asociaciones creativas y vanguardistas
The Procter
& Gamble Company (NYSE:PG) acaba de anunciar una serie de nuevas
asociaciones creativas e innovadoras con John Legend, Thrive Global, de
Arianna Huffington, y otras figuras que reinterpretan la creatividad
para reinventar la publicidad en un momento en el que es necesario un
cambio.
Para responder a la creciente demanda de los consumidores por historias
y experiencias auténticas que tengan un impacto positivo en la sociedad
y la humanidad, estas asociaciones abarcan la convergencia de la
publicidad, el periodismo, la cinematografía, la música, la comedia y la
tecnología. También reúnen a innovadores creativos que abrazan la
igualdad y la inclusión para generar una creatividad más inspiradora,
que las personas quieren vivir una y otra vez.
«Durante demasiado tiempo, el mundo de la publicidad ha estado inmerso
en su propio mundo, separado de otras industrias creativas, y se ha
vuelto cada vez menos relevante para los consumidores. Es hora de
reimaginar la creatividad para reinventar la publicidad», declaró Marc
Pritchard, director de marca de Procter & Gamble. «Hay muchas fuentes de
creatividad disponibles. En la actualidad, P&G toma medidas para
fusionar el mundo de la publicidad con otros entornos creativos a través
de asociaciones que abarcan a la humanidad y amplían nuestra visión de
lo que podría ser la publicidad».
Esta semana, en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes
Lions, P&G hace un llamamiento a la industria para que lidere la
transformación a través de la unión de esfuerzos con otros mundos
creativos, y anuncia varias nuevas asociaciones:
Una asociación creativa con John Legend que busca integrar
múltiples géneros y explorar varios aspectos de la humanidad y la
experiencia humana como la paternidad, la masculinidad moderna, la
música y la justicia social, con P&G y sus marcas Pampers, Gillette y
SK-II.
Una asociación basada en el sentido humano con Thrive Global, de
Arianna Huffington, que integra la «incorporación de pequeños
hábitos» en marcas de P&G como Oral-B y Crest, Pampers, Venus, Secret y
Pantene, al combinar la ciencia cognitiva y conductual con la ciencia de
la vida para ayudar a los consumidores a reducir el estrés y mejorar
diariamente la salud.
Una valiente asociación con Saturday Morning, un colectivo
creativo e innovador con conciencia social que, junto con P&G,
presentará un nuevo cortometraje llamado «THE LOOK», que aborda sin
tapujos el tema de los prejuicios raciales, basándose en el éxito de
«The Talk», ganador de varios Leones, incluido un Gran Premio.
Una asociación colectiva para el relanzamiento de la iniciativa «Free
the Bid» como «Free the Work», un servicio comisariado de
descubrimiento de talentos fundado por la galardonada cineasta Alma
Har'el, diseñado para mujeres y creadores subrepresentados, con el
objetivo de desarrollar historias nuevas y nunca antes experimentadas,
porque la creatividad ama la diversidad.
Una asociación creativa con GLAAD para celebrar todos los
aspectos de la inclusión y la expresión humana, incluida una nueva
película de Pantene que actualiza la icónica campaña «Don't Hate Me
Because I'm Beautiful» de la marca.
Asociaciones tecnológicas que incorporan tecnología de vanguardia
en las marcas para crear experiencias de consumo de nivel superior. El
laboratorio interactivo P&G LifeLab abrirá sus puertas en Cannes con
nuevos productos y experiencias como Oral-B Sense, Olay Skin Advisor,
SK-II FutureX Smart Store, My Black is Beautiful y una experiencia
inmersiva de realidad virtual de Verizon Media, con el apoyo de
contenido de HuffPost.
«Ahora más que nunca, es fundamental que quienes tenemos influencia la
usemos para generar un impacto positivo en el mundo. Me he comprometido
a conectar a la gente, abrir sus corazones y mentes y ayudarles a ver
las preocupaciones y aspiraciones de los demás», comentó el cantante,
compositor, actor, activista y productor John Legend. «Podemos cambiar
las cosas cuando hablamos de justicia, comunidad, familia y la manera en
que las marcas pueden crear productos y fomentar conversaciones que
mejoren el mundo. Estoy feliz de asociarme con una compañía que lucha
por ser una fuerza para el bien en el mundo y desarrolla un trabajo
creativo que invita a la reflexión y que impulsará el cambio».
«Las grandes marcas representan hábitos para sus consumidores, y las
marcas de P&G son hábitos diarios para unos 5000 millones de
consumidores en todo el mundo», explicó Arianna Huffington, fundadora y
directora ejecutiva de Thrive Global. «La innovadora asociación de
Thrive con P&G se centra en aprovechar los momentos de los hábitos
cotidianos asociados a los productos de P&G, como cepillarse los dientes
o cambiar pañales, como trampolín para los ?Thrive?s Microsteps?, que
son modos científicamente respaldados de reducir el estrés, mejorar la
salud y aumentar el rendimiento. La ciencia del comportamiento muestra
que la incorporación de un nuevo hábito, uniéndolo a un hábito existente
para que se convierta en una rutina sostenible, es la manera más rápida
de crear una nueva costumbre y hacer que se mantenga. En un momento sin
precedentes en términos de estrés y agotamiento, una epidemia que afecta
a la salud mental, nuestra asociación representa una nueva e importante
manera de cumplir con nuestra misión. Esto es, mejorar la vida de los
consumidores y ayudar a las personas a llevar una vida más saludable y
plena a través de las marcas y los productos que aman y utilizan cada
día».
Estas asociaciones se crean a partir de la fundación que P&G estableció
el año pasado en Cannes:
Una asociación de Katie Couric Media , que ha producido programas
de gran impacto a través de la humanización del periodismo, incluyendo
perfiles de mujeres talentosas patrocinadas por las marcas Olay, Secret
y Pantene de P&G, un cortometraje sobre las expectativas de las mujeres
con SK-II, un proyecto reciente con Gillette sobre la crianza de niños y
un inteligente boletín diario, Wake-Up Call, en el que se ofrece
información y comentarios sobre estilo de vida y las historias más
destacadas del día.
El año pasado, P&G también presentó The Queen Collective con
Queen Latifah, Tribeca Studios y United Talent Agency. Su objetivo es
acelerar la igualdad racial y de género detrás de las cámaras mediante
la creación y distribución de películas producidas por directoras
multiculturales, empezando por Ballet After Dark, de B'Monet, y
la creación de Haley Elizabeth Anderson, If There is Light, dos
documentales breves que se estrenaron en el Festival de Cine de Tribeca.
Además, P&G se asocia con National Geographic y Global
Citizen para desarrollar ACTIVATE, una serie de documentales que
aumentan la conciencia sobre la pobreza extrema, la desigualdad y la
sostenibilidad ambiental para movilizar a los ciudadanos del mundo con
el fin de impulsar un cambio duradero.
«Cuando nos asociamos con gente creativa, que cree en la importancia de
la igualdad y la inclusión, podemos crear historias de una manera que
nunca antes hemos experimentado, porque la creatividad ama la
diversidad», agregó Pritchard. «Y cuando abrazamos la creatividad a
través de la humanidad, podemos literalmente cambiar el mundo con
nuestras voces, no solo como una fuerza para el crecimiento, sino como
una fuerza para el bien».
Acerca del P&G LifeLab
Visite el P&G LifeLab en el Festival de la Creatividad Cannes Lions del
17 al 21 de junio, de 9:30 a 17:30 en el Palais II. Presentado por
primera vez en el Salón de la Electrónica de Consumo, en enero de 2019,
el P&G LifeLab es una exposición inmersiva que muestra cómo combinamos
ciencia y tecnología de vanguardia con un profundo conocimiento del
consumidor para ofrecer innovaciones y experiencias conectadas que
transforman la vida de las personas.
Acerca de P&G
P&G abastece a consumidores en todo el mundo con una de las carteras más
sólidas de marcas líderes confiables y de primera calidad, entre ellas:
Always®, Ambi Pur®, Ariel®, Bounty®, Charmin®, Crest®, Dawn®, Downy®,
Fairy®, Febreze®, Gain®, Gillette®, Head & Shoulders®, Lenor®, Olay®,
Oral-B®, Pampers®, Pantene®, SK-II®, Tide®, Vicks® y Whisper®. La
comunidad de P&G incluye operaciones en aproximadamente 70 países de
todo el mundo. Visite http://www.pg.com
para conocer las últimas noticias y obtener más información sobre P&G y
sus marcas.
Kit de prensa digitalhttps://news.pg.com/cannes-2019-press-kitVea la versión original en businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20190617005521/es/