Revés legal a Google: la Justícia dels Estats Units l'acusa d'operar un monopoli publicitari

"Els demandants han demostrat que Google ha participat deliberadament en una sèrie d'actes anticompetitius per adquirir i mantenir poder monopolístic als mercats de servidors d'anuncis per a editors i d'intercanvis d'anuncis per a publicitat a la web oberta", diu la resolució dictada per Leonie Brinkema, jutgessa del Tribunal de Districte dels Estats Units per al Districte Est de Virgínia.

La demanda, presentada pel Departament de Justícia (DOJ, per les sigles en anglès) i un grup d'estats argumentava que el seu monopoli en tecnologia publicitària permetia a la companyia cobrar preus més alts i emportar-se una porció més gran de cada venda.

Segons el DOJ, Google va monopolitzar il·legalment tres mercats diferents a l'espai de la tecnologia publicitària: el de les eines publicitàries per a editors, les xarxes publicitàries per a anunciants i els intercanvis d'anuncis que faciliten les transaccions. També van argumentar que Google va vincular il·legalment el servidor d'anuncis per a editors i el seu intercanvi d'anuncis en violació de la llei antimonopoli.

L'acusació ha afirmat que Google va utilitzar tàctiques clàssiques de construcció de monopolis, com eliminar els competidors mitjançant adquisicions, tancar els clients en l'ús dels seus productes i controlar com es feien les transaccions al mercat d'anuncis en línia.

El resultat, segons el govern nord-americà, és que Google ha estat capaç d'obtenir guanys monopolístics a costa dels editors i anunciants, que tenen una experiència pitjor sense alternatives reals.

Amb aquesta sentència, la jutgessa Brinkema tindrà l'oportunitat de forçar alguns canvis de pes en els negocis de Google. A la seva demanda, el DOJ va demanar al tribunal que la companyia vengués el Google Ad Manager, que inclou el servidor d'anuncis per a editors de la companyia i el seu intercanvi d'anuncis.

Google va argumentar que el cas se centrava en el passat, quan la companyia encara treballava per fer que les seves eines es poguessin connectar amb els productes dels competidors.

Ara, Google s'enfronta a la possibilitat que dos tribunals dels EUA li ordenin vendre actius o canviar les seves pràctiques comercials, ja que un jutge a Washington celebrarà un judici a l'abril sobre la sol·licitud del DOJ que Google vengui el navegador Chrome i prengui altres mesures per posar fi al domini en la cerca en línia. Juntes, les dues resolucions i els 'remeis' proposats podrien frenar la influència de Google i donar lloc a una revisió completa de la companyia, que podria enfrontar-se a una important i profunda reestructuració.

La pressió sobre la companyia de Mountain View i el domini dels seus productes en la manera com les persones obtenen informació i fan negocis en línia s'ha intensificat als darrers temps. Aquesta mateixa setmana, la companyia ha rebut una demanda antimonopoli al Regne Unit per presumpte abús del seu "domini gairebé total" al mercat de cerques en línia per cobrar de més a centenars de milers d'empreses per la publicitat digital. Si és declarada culpable, la companyia s'enfronta a una potencial sanció de 5.000 milions de lliures.