La Comissió Nacional dels Mercats i la Competència (CNMC) ha sancionat Atresmedia per l'emissió de publicitat encoberta al programa 'Juntas cambiamos', difós a través del seu servei de comunicació audiovisual a petició Atresplayer. La infracció es va produir, almenys, entre el 16 de juliol del 2024 i el 21 de maig del 2025.
- 4,97€
- -1,49%
Segons explica l'organisme, a la descripció del programa s'indicava que estava ofert per una marca comercial d'alimentació, impulsora de la iniciativa. Tot i això, més enllà d'aquesta referència inicial, el contingut no incloïa cap identificació addicional del seu caràcter publicitari, en particular mitjançant l'indicatiu de 'publicitat'.
L'espai partia d'un estudi elaborat per aquesta marca i abordava qüestions relacionades amb la salut. Durant la seva emissió es van fer mencions directes a la marca, s'hi va al·ludir a productes alimentaris vinculats i es van emprar elements visuals associats a la seva identitat corporativa al decorat, el vestuari i els materials mostrats a pantalla.
Per a la CNMC, la combinació d'aquests elements va evidenciar l'existència d'una finalitat promocional integrada al contingut editorial del programa sense una identificació clara per a l'espectador. Aquesta pràctica, assenyala l'organisme, pot induir el públic a error sobre la naturalesa del contingut, ja que no es distingeix adequadament entre programació i comunicació comercial.
INFRACCIÓ GREU
Els fets constitueixen una infracció de la Llei General de Comunicació Audiovisual, que prohibeix la comunicació comercial audiovisual encoberta quan tingui intencionalment un propòsit publicitari i pugui induir el públic a error sobre la naturalesa.
La CNMC va imposar inicialment una sanció de 262.500 euros. Tot i això, Atresmedia va reconèixer la seva responsabilitat i va sol·licitar l'aplicació de les reduccions previstes per reconeixement i ràpid pagament. L'import final va quedar fixat en 157.500 euros, xifra que suposa una reducció del 40% sobre la quantia inicial.