Avís a navegants de Brussel·les en plena guerra comercial amb els EUA. La Comissió Europea ha multat Apple amb 500 milions d'euros per incomplir la seva obligació antidirecció en virtut de la Llei de Mercats Digitals (DMA), i Meta amb 200 milions per no complir amb el deure de brindar als consumidors l'opció d'un servei que utilitza menys dades personals.
- 310,26$
- -1,57%
- 622,98$
- 4,24%
APPLE
En el cas de la companyia de l'illa, l'Executiu comunitari recull que sota la DMA, els desenvolupadors d'aplicacions que distribueixen les seves aplicacions a través de l'App Store d'Apple haurien de poder informar als clients, de manera gratuïta, d'ofertes alternatives fora de l'App Store, dirigir-los a aquestes ofertes i permetre'ls fer compres.
Tot i això, ha constatat que la tecnològica incompleix aquesta obligació. "A causa d'una sèrie de restriccions imposades per Apple, els desenvolupadors d'aplicacions no es poden beneficiar plenament dels avantatges dels canals de distribució alternatius fora de l'App Store".
De la mateixa manera, ha afegit que els consumidors no es poden beneficiar plenament d'ofertes alternatives i més barates, ja que Apple impedeix que els desenvolupadors d'aplicacions informin directament als consumidors d'aquestes ofertes. L'empresa no ha demostrat que aquestes restriccions siguin objectivament necessàries i proporcionades.
Així, la Comissió ha ordenat a Apple que elimini les restriccions tècniques i comercials sobre la direcció i que s'abstingui de perpetuar la conducta no conforme al futur, cosa que inclou adoptar una conducta amb un objecte o efecte equivalent.
"La multa imposada a Apple té en compte la gravetat i la durada de l'incompliment. La Comissió també ha tancat la investigació sobre les obligacions d'elecció de l'usuari d'Apple, gràcies a la participació primerenca i proactiva d'Apple en una solució de compliment", han subratllat des de Brussel·les.
META
Pel que fa a Meta, la Comissió explica que, en virtut de la Llei de Mercats Digitals, els guardians d'accés han de sol·licitar el consentiment dels usuaris per combinar les dades personals entre serveis. Aquells usuaris que no consentin han de tenir accés a una alternativa menys personalitzada,però equivalent.
En aquest sentit, el novembre del 2023, la matriu de Facebook, WhatsApp i Instagram, va introduir un model de publicitat binari de "consentiment o pagament". Sota aquest model, els usuaris de Facebook i Instagram de la UE podien triar entre consentir la combinació de dades personals per a publicitat personalitzada o pagar una subscripció mensual per un servei sense publicitat.
"La Comissió va constatar que aquest model no és conforme amb la Llei de Mercats Digitals, ja que no oferia als usuaris l'opció específica necessària per optar per un servei que utilitza menys dades personals, però que, a més, és equivalent al servei d''anuncis personalitzats'. El model de Meta tampoc permetia als usuaris exercir el seu dret a consentir lliurement la combinació de les seves dades personals".
Posteriorment, el novembre del 2024, després de nombrosos intercanvis amb la Comissió, Meta va introduir una altra versió del model d'anuncis personalitzats gratuïts, que ofereix una nova opció que suposadament utilitza menys dades personals per mostrar anuncis.
"La Comissió està avaluant actualment aquesta nova opció i continua el diàleg amb Meta, sol·licitant a l'empresa que aporti proves de l'impacte que aquest nou model d'anuncis té a la pràctica".
Sense perjudici d'aquesta avaluació en curs, la decisió de sancionar la companyia per la qual es constata l'incompliment es refereix al període durant el qual als usuaris finals de la UE només se'ls va oferir l'opció binària de "consentiment o pagament" entre març del 2024, quan les obligacions de la Llei de Mercats Digitals van passar a ser jurídicament vinculants, i el novembre del 2024, quan es va introduir el nou model d'anuncis de Meta.
La multa imposada a Meta també té en compte la gravetat i la durada de l'incompliment, alhora que assenyala que les decisions adoptades avui contra Apple i Meta són les primeres decisions d'incompliment adoptades en virtut de la Llei de Mercats Digitals.
A més, la Comissió també ha arribat a la conclusió que el servei d'intermediació en línia de Meta, Facebook Marketplace, ja no s'ha de designar en el marc de la Llei de Mercats Digitals. "La decisió s'adopta arran d'una sol·licitud presentada per Meta el 5 de març del 2024 per reconsiderar la designació de Marketplace".
"Després d'una acurada avaluació dels arguments de Meta i com a resultat de les mesures addicionals d'execució i seguiment continu de Meta per contrarestar l'ús del mercat entre empreses i consumidors, la Comissió va constatar que el mercat tenia menys de 10.000 usuaris professionals el 2024. Per tant, Meta ja no compleix el llindar pertinent, cosa que dona lloc a la presumpció que Marketplace és una porta d'entrada important perquè els usuaris professionals arribin als usuaris finals”.
PROPERS PASSOS
A partir d'ara, Apple i Meta estan obligats a complir les decisions de la Comissió en un termini de 60 dies, en cas contrari corren el risc de multes coercitives periòdiques.
La Comissió manté el compromís amb Apple i Meta per garantir el compliment de les decisions i de la Llei de Mercats Digitals en general.
"Les decisions d'avui transmeten un missatge ferm i clar. La Llei de Mercats Digitals és un instrument crucial per desbloquejar el potencial, les opcions i el creixement garantint que els agents digitals puguin operar en mercats disputables i justos. Protegeix els consumidors europeus i anivella les condicions de competència", ha assenyalat Teresa Ribera, vicepresidenta executiva per a una Transició Neta, Justa i Competitiva.
"Apple i Meta no han complert amb el DMA en implementar mesures que reforcen la dependència dels usuaris empresarials i els consumidors de les seves plataformes. Com a resultat, hem pres mesures fermes, però equilibrades contra les dues companyies, basades en regles clares i predictibles. Totes les empreses que operen a la UE han de seguir les nostres lleis i respectar els valors europeus".
Per part seva, Henna Virkkunen, vicepresidenta executiva per a la Sobirania Tecnològica, la Seguretat i la Democràcia, ha afirmat que "les decisions adoptades avui troben que tant Apple com Meta han tret aquesta lliure elecció als seus usuaris i estan obligats a canviar el seu comportament. Tenim el deure de protegir els drets dels ciutadans i les empreses innovadores a Europa i estic plenament compromès amb aquest objectiu”.