Las cadenas privadas sólo captarán un 26% de la publicidad de TVE
BMS
miércoles, 27 enero 2010, 11:45
Internet se perfila como alternativa para los anunciantes
Internet, que absorberá un 8% de dicha publicidad, se perfila como la alternativa para que los anunciantes lleguen a algunos de los públicos que la corporación les garantizaba, en especial niños y amas de casa.
El informe de Havas estima que, en 2010, la televisión pública trasvasará unos 382 millones de euros de inversión publicitaria a otros medios tradicionales, lo cual representa un porcentaje menor al 80% que barajaba el Ejecutivo.
Este desvío se debe principalmente a que un 24% del mercado publicitario desaparecerá por culpa de la crisis y a que los publicistas recurrirán más a Internet como nueva estrategia frente al inminente apagón analógico.
Según la compañía, Internet tiene unas características que la hacen jugar "un papel crucial": su volumen de audiencia del 54% de la población, y su afinidad con los niños y las mujeres, los perfiles más demandados.
A las 11:45, Telecinco cae un -3,98% hasta los 10,27 euros, y Antena3 se deja un 1,76% hasta 7,83 euros.
A.V.
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