Apple planeja apujar els preus dels seus productes per compensar la pujada dels costos dels xips de memòria i emmagatzematge per l'escassetat actual del mercat de semiconductors. Així ho ha anunciat el director executiu de la companyia, Tim Cook, en una entrevista amb The Wall Street Journal (WSJ).
- 298,445$
- 0,84%
"Desafortunadament, les pujades de preus són inevitables", ha dit el CEO d'Apple, que ha afirmat que "estem fent tot el possible per a mitigar els enormes augments que se'ns estan traslladant i hem intentat protegir els nostres clients d'aquestes pujades, però la situació s'ha tornat insostenible".
No obstant això, Cook no ha donat detalls sobre la data quel s'escometran aquestes pujades, ni tampoc sobre la seva magnitud. Tampoc ha detallat quins productes es veuran afectats.
Cal destacar que el pròxim gran llançament d'Apple probablement és al setembre, quan presenti la línia iPhone 18, que s'espera que inclogui un nou iPhone plegable.
Però les pujades de preus, especialment per a Macs i iPads, podrien produir-se abans, segons detalla WSJ, que recorda que Apple ja va pujar el preu inicial del Mac Mini el mes passat.
En qualsevol cas, la indústria travessa per un moment complicat, ja que la creixent demanda de xips de memòria i emmagatzematge per part de les empreses d'intel·ligència artificial (IA) ha disparat els seus preus.
La pujada ha estat tal que s'estima que Apple hauria d'augmentar substancialment els preus dels seus dispositius per a mantenir els seus marges de benefici.
Segons les estimacions de la companyia d'anàlisi TechInsights, traslladar aquest augment de preu als consumidors, mantenint al mateix temps el seu marge de benefici, suposaria un increment d'uns 270 dòlars en el preu del pròxim model d'iPhone Pro.
Els xips de memòria i emmagatzematge són components clau en la majoria dels dispositius informàtics, incloent-hi telèfons intel·ligents, portàtils, consoles de videojocs, equips mèdics i fins i tot automòbils.
No obstant això, ara els servidors d'IA consumeixen volums cada vegada majors d'aquests xips, per la qual cosa fins i tot una empresa com Apple té dificultats per a assegurar-ne el subministrament.
I és que des que Google, Microsoft, Meta i Amazon van començar a anunciar grans augments en els seus pressupostos d'inversió, els preus dels xips de memòria i emmagatzematge s'han quadruplicat.
Cook ha deixat clar que els preus de la memòria i l'emmagatzematge són un problema per a Apple, centrant-se especialment en el mercat de la DRAM.
"Hi ha menys oferta en un moment en què els consumidors demanden dispositius i els fabricants de memòria estan traslladant enormes augments de preus", ha assenyalat el CEO de la companyia de la poma.
"Sens dubte, necessitem que els preus i l'oferta de memòria tornin a nivells raonables per als productes de consum. Aquesta és la clau", ha afegit.
Però la situació no és gens falaguera per a Apple, i és que necessita memòria DRAM addicional per a admetre més funcions d'IA, incloent-hi la versió renovada de Siri anunciada la setmana passada.
Segons Cook, la companyia està disposada a utilitzar les seves reserves d'efectiu per a augmentar el subministrament de memòria. "Estem disposats a usar el nostre balanç per a contribuir a la solució", ha remarcat el CEO, que diu que "òbviament, es necessita més capacitat".
Això sí, ha deixat clar que Apple no utilitzarà el seu efectiu ni la seva experiència en semiconductors per a construir les seves pròpies fàbriques de memòria i emmagatzematge. "No podem fer-ho tot", ha dit, i prefereixen centrar-se en el que millor se'ls dona. "Sabem en què som bons", ha afirmat.
MERCAT DRAM
El mercat de la memòria DRAM està actualment dominat per tres empreses: Samsung i SK Hynix a Corea del Sud, i Micron als Estats Units. Per part seva, entre els fabricants d'emmagatzematge NAND es troben aquestes tres empreses, a més de Kioxia i Sandisk.
Empreses que fabriquen PC, consoles de videojocs, telèfons intel·ligents i altres dispositius han pujat els preus, entre elles Hewlett-Packard, Dell i Nintendo. I Morgan Stanley estima un augment del 15% en els preus dels telèfons intel·ligents i els ordinadors personals als EUA aquest any.