Antevenio muda de tamaño con su salto a EEUU, un mercado de 75.000 millones de euros

Hace poco más de una década, la tecnológica Antevenio mudó de piel y dimensión de startup tras su salto al Alternext de la Bolsa de París, el mercado para pequeñas empresas. Todavía no existía entonces el MAB, su equivalente en España, y la tecnológica madrileña liderada por Joshua Novick aprovechó para captar recursos a principios de 2007 y cruzar así la travesía por el desierto de la crisis financiera y publicitaria.

Con base de origen en España e Italia, la empresa madrileña ha mantenido su foco en su internacionalización en un sector, el de la publicidad digital, siempre globalizado. “Después de lo que fue asentarnos en el sur de Europa decidimos cruzar el charco. Empezamos por Argentina, luego México y este año acabamos de abrir en Colombia. México es nuestro mercado de mayor crecimiento y este año lo será en rentabilidad”, explica Novick, fundador de Antevenio. En 2016 ha cerrado la reestructuración accionarial de la compañía con la venta de su 11% al holding ISP de la familia Rodés, que ahora controla el 83% del grupo tras una OPA sobre la compañía española.

SALTO AL MAYOR MERCADO DEL MUNDO

“Cuando hemos reflexionado sobre cómo podríamos seguir creciendo, decidimos cambiar la relación tamaño de la compañía y exploramos Brasil, Portugal y EEUU”, reflexiona Novick. Antevenio cerró 2016 con unas ventas netas de 25,4 millones de euros, un beneficio de 2,1 millones y una posición de caja de 6,8 millones.

Con este músculo financiero han dado el paso de crecer por la vía rápida. De ellos, una parte ha ido a ejecutar la adquisición de React2media, una empresa de marketing digital que les da entrada y presencia en EEUU desde Nueva York. El proceso se articula en dos fases. En una primera, ya realizada, Antevenio ha comprado el 51% de la empresa neoyorquina por 2 millones de euros. El resto se completará antes de 2021 en función de los resultados y con una valoración máxima de 7,6 millones de euros.

React2Media aportará a Antevenio cerrado unos ingresos anuales de unos 5 millones de euros (16% de la facturación proforma de ambas), una plantilla de 12 personas y su cartera de clientes en el mercado publicitario más competitivo del mundo, pero el más grande. “EEUU moverá 75.000 millones de euros, 75 veces el mercado español. Se estima que estará en 100.000 millones en tres años. Es muchísimo dinero y una oportunidad crecimiento. Hay mucha competencia, pero ganaremos tamaño rápido si lo aprovechamos”, reflexiona Novick, que sitúa a Antevenio como un jugador del ‘middle market’ americano.

En este sentido, el fundador de la compañía señala que hay empresas desconocidas en estados como Kentucky que no están bien atendidas, pero cuentan con presupuestos de marketing como el de una empresa del Ibex 35. Ahí se dirigen sus esfuerzos e intenciones con el salto a EEUU. Con React2media han comprado no sólo una compañía, sino un equipo de emprendedores.

“En EEUU, las empresas pequeñas tienen dificultades para contratar talento porque los costes son prohibitivos, por eso hay compañías rentables pero que no pueden crecer. Nosotros les aportamos nuestra tecnología y las herramientas que ellos no han podido desarrollar. Para nosotros supone llevar a Antevenio a un nivel superior de desarrollo internacional y es vital establecernos allí”, explica Novick.

El ejecutivo de la compañía española sitúa al mercado americano como la mitad del negocio de Antevenio en un plazo de cinco ños. Es parte de una estrategia más amplia junto a su mayor accionista, el holding ISP de los Rodés, que ya cuentan con empresas en EEUU como Digiland. “Parte del plan es apoyarnos en su equipo de ventas y en las sinergias entre ambas compañías”, explica.

Novick descarta que Antevenio vaya a cotizar en la bolsa en EEUU en el corto plazo, tampoco en España, ya que sólo tendría sentido para un potencial aumento de capital que, ahora mismo, no está en el radar. La compañía, con un valor en bolsa de unos 30 millones de euros, acumula una revalorización superior al 40% en los últimos doce meses. Desde que cotiza ha pasado de 60 a cerca de 200 empleados en los países en los que opera, a los que ahora suma uno más.