Mercadona, la cadena que más crece en lo que va de año, mientras Lidl se refuerza y Dia vuelve a ganar cuota

En concreto, la cadena de Juan Roig ha incrementado su cuota un 0,7 puntos porcentuales (p.p.), hasta alcanzar los 27,3% del mercado, tras volver a crecer en la zona de Levante, donde registra un nuevo techo de cuota hasta alcanzar el 34,1%, casi dos p.p. más que hace un año.

Bernardo Rodilla, 'Retail Business director' de Worldpanel by Numerator, ha explicado que en un contexto donde el 'retailer' busca aprovechar cada acto de compra, la cadena valenciana está capitalizando las grandes cestas, de modo que cuatro de cada diez de éstas se producen en sus supermercados. Además, también lo hace en categorías estratégicas actualmente como los platos preparados, huevos o el pescado, después del cambio que ha realizado en sus pescaderías.

Por su parte, Carrefour se mantiene en la segunda posición con una cuota de mercado del 9%, tras ceder un p.p. al verse penalizado por la evolución negativa que tiene el canal hipermercado y no haber conseguido compensar la pérdida de compradores con su red de tiendas de proximidad aunque su marca propia gana peso.

Mientras que Lidl, tercero con un cuota de mercado del 6,9%, es la segunda enseña que más sube en este periodo tras elevar su cuota 0,5 p.p. tras conseguir atraer a más compradores a más categorías, lo que favorece que los consumidores visiten más sus establecimientos. Además, destaca que la marca de fabricante está volviendo a ganar peso en sus lineales.

En cuarta posición se sitúa Eroski, que mantiene una tendencia positiva, con una cuota de mercado del 4,3%, tras ganar 0,1 p.p., al volver a ganar cuota en el País Vasco y Cataluña.

Dia, quinta con el 3,7% del mercado, prosigue con su reconquista en la distribución, apoyándose en la proximidad y en el desarrollo de su marca propia, que le ha permitido ganar atractivo entre compradores como los hogares con hijos y en las cestas grandes. Si bien en cuota ha crecido 0,2 p.p. en lo que va de año, la nota más destacada es que es una de las cadenas que más ha crecido en compradores, hasta 1,2 p.p. y ya un 44,3% de los consumidores ha comprado alguna vez en una de sus tiendas.

En crecimiento de compradores, Aldi, octava en el ranking, es la única enseña que supera a Dia en estos meses, hasta 1,8 p.p. Su cuota en el acumulado hasta agosto ha crecido 0,2 p.p, hasta el 1,9%, apoyado no sólo en aperturas, sino también en la fidelidad de los clientes, gracias a categorías como frescos perecederos.

Por su parte, Alcampo, séptima con una cuota de mercado del 2,8% tras perder 0,3 p.p. en estos ocho meses, podría seguir cediendo terreno en lo que va de año dependiendo de los cierres de establecimientos, ya que la reestructuración de su parque se vería reflejado en sus números.