MADRID, 19 (EUROPA PRESS)

La inversión publicitaria en medios en el año 2018 ha alcanzado los 4.557,3 millones de euros, lo que supone un aumento de, 1,3% respecto al año anterior, según el Informe i2p (Índice de inversión publicitaria), elaborado por Media Hotline y Arce Media.

Así, la inversión publicitaria en medios tradicionales se ha situado en 3.587,5 millones de euros, frente a los 969,8 millones de euros de inversión en digitales en 2018, es decir, el 21,3% del total (18,7% en 2017).

Los datos de este estudio, recogidos por Europa Press, muestran que la inversión publicitaria en medios tradicionales ha descendido en 2018 un 1,9% al pasar de los 3.656,5 millones de euros de 2017 a los 3.587,5 del año pasado.

En cambio, los medios digitales han experimentado el efecto contrario ya que la inversión se ha incrementado en un 15,1% al pasar de los 842,3 millones de euros de 2017 a los 969,8 millones de euros del ejercicio 2018.

Por medios, en 2018 la televisión ha registrado el 47,6% de la inversión publicitaria con 2.168,2 millones de euros, un 0,6% menos que el año anterior (2.181,4 millones de euros), mientras que la inversión en radio ha representado el 8,6% del total del mercado, con 438,1 millones de euros, un 3,7% más que en 2017.

Asimismo, la inversión publicitaria en la prensa ha crecido un 1% en 2018. También ha aumentado en la publicidad exterior (+2,2%), otros nativos digitales (+9,5%) y el cine (7,9%), frente al descenso experimentado por las revistas (-6,6%) y los dominicales (-11,5%).

En relación con las redes sociales, los datos de este estudio apuntan que la inversión publicitaria creció un 15,9% al pasar de un total de 240,6 millones de euros en 2017 a los 279 millones del año 2018, lo que representa el 6,1% de participación en el total del mercado.

Finalmente, los autores de este informe esperan que la inversión publicitaria crezca en 2019 un 0,7%, pasando de los 4.557,3 millones de euros de 2018 a los 4.588,9 millones de este ejercicio. Si se cumplen sus estimaciones, los medios tradicionales perderían un 2,9% de inversión, mientras que los digitales crecerían en un 14%.

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