El proveedor internacional de servicios de telecomunicaciones y
tecnología Vodafone Group plc es el miembro más reciente de SeeHer, el
movimiento global líder de la Association of National Advertisers (ANA)
(Asociación de Anunciantes Nacionales) para la igualdad de género en
publicidad y medios de comunicación. Vodafone se une a un poderoso
colectivo de más de 1000 marcas líderes que controlan más de 100 mil
millones de USD en gastos de publicidad a nivel mundial.
Este comunicado de prensa trata sobre multimedia. Ver la noticia completa aquí:
https://www.businesswire.com/news/home/20190617005725/es/
Vodafone tiene operaciones móviles en 25 países, socios con redes
móviles en otros 41 y tiene operaciones de banda ancha fijas en 19
mercados. Vodafone tiene una amplia experiencia en conectividad,
convergencia e Internet de las cosas y promueve los servicios
financieros móviles y la transformación digital en los mercados
emergentes.
?Eliminar el sesgo en los anuncios y el contenido no es solo un desafío
de los EE. UU., sino que es un problema global?, comenta Bob Liodice,
director ejecutivo de ANA. ?Estamos encantados de que Vodafone se haya
unido a nuestro movimiento SeeHer para ayudar a crear un entorno global
en el que las mujeres y las niñas se vean reflejadas como realmente son
en la publicidad y el entretenimiento?.
Como parte de su incorporación, Vodafone ha adoptado rápidamente GEM?,
una metodología de investigación desarrollada por SeeHer para brindar a
los anunciantes la capacidad de cuantificar sesgos inconscientes en sus
anuncios y en los programas en los que se publican. Validado en los
EE. UU. y en otros 13 países, GEM? Global proporciona a los
comercializadores de datos culturalmente relevantes sobre cómo sus
consumidores ven la publicidad en términos de igualdad de género.
Sara Martins de Oliveira, directora global de Marca de Vodafone, señaló:
?Vodafone está ayudando a construir sociedades digitales donde los
beneficios de la tecnología están disponibles para todos. ?Nuestros
anuncios deben reflejar esa visión y la visión de GEM nos ha hecho más
conscientes de las nuevas formas en que podemos continuar mejorando la
representación de las mujeres en nuestra publicidad, así como mejorar
nuestro retorno de la inversión (return on investments, ROI)?.
Desde el lanzamiento de GEM? Global a fines de 2018, la métrica ha sido
utilizada en numerosos mercados en todo el mundo por los miembros
transnacionales de SeeHer, ABInBev, Citi, Procter & Gamble y, ahora,
Vodafone.
?Es emocionante ver cómo nuestro movimiento se extiende por todo el
mundo?, concluye Christine Manna, presidenta y directora de operaciones
de ANA. ?Nos complace tener el poder único y colectivo de las marcas de
ANA para lograr un cambio positivo?.
Acerca del Movimiento #SeeHer
A pesar de los avances realizados para retratar con precisión a las
mujeres y a las niñas en los medios, persiste un sesgo inconsciente en
la publicidad, los medios y la programación. La Asociación de
Anunciantes Nacionales (ANA) lanzó la iniciativa #SeeHer en junio de
2016 en una asociación con The Female Quotient (TFQ) (El cociente
femenino) en la United State of Women Summit (Cumbre de las Mujeres de
los Estados Unidos). La misión de SeeHer es retratar con precisión a
todas las mujeres y niñas en los medios para que puedan verse reflejadas
como realmente son y para que el mundo pueda verlas con una visión
20/20. El objetivo de SeeHer es aumentar las representaciones precisas
de mujeres y niñas en los medios de comunicación en un 20 por ciento
para el año 2020. El grupo desarrolló una Medida de Igualdad de Género
(GEM?) para rastrear el progreso y el efecto del marketing de eliminar
sesgos inconscientes de los anuncios y la programación. Las puntuaciones
altas de GEM? se correlacionan directamente con un ROI mejorado. GEM?
ganó el Premio a la eficacia en investigación de ESOMAR 2017. La
metodología se convirtió en el estándar de la industria en los EE. UU.,
lo que llevó a una implementación global en 2018. Para obtener más
información, visite www.SeeHer.com
y síganos en Facebook, Instagram y Twitter @SeeHer2020.
Acerca de la Association of National Advertisers (ANA)
La ANA (Association of National Advertisers) marca una diferencia para
los individuos, las marcas y la industria al impulsar el crecimiento,
promover los intereses de los comercializadores y promover y proteger el
bienestar de la comunidad de marketing. Fundada en 1910, la ANA
proporciona un liderazgo que promueve la excelencia en el marketing y da
forma al futuro de la industria. La membresía de ANA incluye más de 1700
compañías con 25 000 marcas que involucran a casi 150 000 profesionales
de la industria y colectivamente gastan o apoyan más de 400 mil millones
de USD en marketing y publicidad anualmente. La membresía está compuesta
por más de 1000 comercializadores del lado del cliente y más de 700
miembros proveedores de soluciones de marketing, que incluyen
proveedores líderes de ciencia y tecnología de datos de marketing,
agencias de publicidad, despachos de abogados, consultores y
proveedores. Más enriquecedor del ecosistema es el trabajo de la
fundación sin fines de lucro, ANA Educational Foundation (AEF), que
tiene la misión de mejorar la comprensión de la publicidad y el
marketing dentro de las comunidades académicas y de marketing.
El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión
oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación
y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única
versión del texto que tendrá un efecto legal.
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