Los protagonistas del boom de la publicidad digital en EEUU ($171.000 millones en 2013)

Los protagonistas del boom de la publicidad digital en EEUU ($171.000 millones en 2013)
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Cifras, en millones de dólares. eMarketer/Kantar Media (Hemerotek)

La crisis va por barrios y en algunos ni se nota. El boom de la inversión publicitaria en Internet continúa a velocidad de crucero en EEUU e, incluso, se prevé una aceleración en lo que queda de año con las grandes compañías del país como protagonistas.

Según estimaciones de eMarketer, la publicidad ‘online’ acogerá una inversión de 171.000 millones de dólares en EEUU en este 2013, con un crecimiento del 3,6% respecto al año pasado, o cerca de 6.200 millones más que en 2012. Sobra decir que compañías como Google o Facebook se sitúan a la cabeza como principales receptoras de esa inversión.

El informe de eMarketer -con datos de Kantar Media- sitúa a Procter & Gamble, el gigante de productos de consumo (hogar y alimentación), como referente del gasto publicitario en Internet, con una inversión que superó los 800 millones de dólares en el segundo trimestre, un 35% más que en el mismo periodo de 2012.

Le sigue a larga distancia la ‘telefónica’ AT&T (500 millones, +33%) o L’oréal (400 millones, +4,8%). Destaca la caída en la inversión del operador de cable Comcast (-17%) y el crecimiento de General Motors (+28%) o la farmacéutica Pfizer (+54%), que se cuela en el Top 10 de anunciantes en Internet.

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