10+1 cifras clave de los resultados de Google, la compañía de los 1.000 dólares por acción

10+1 cifras clave de los resultados de Google, la compañía de los 1.000 dólares por acción
Schmidt, Page y Brin.
| Por
Eric Schmidt (i), Larry Page (c) y Serguei Brin (d). (Google)
(Actualización: 17,00 horas)


Google acaba de presentar resultados del tercer trimestre de 2013. Lo ha hecho batiendo las previsiones de los analistas. Sus acciones reaccionan con violencia (+13%, hasta 1.000 dólares por acción) en Wall Street. A continuación reproducimos 10+1 claves destacadas de las cuentas del buscador que dirige Larry Page:

1. Beneficios e ingresos: las ganancias interanuales crecieron un 36%, hasta 2.970 millones de dólares. Los ingresos se elevaron un 12%, hasta 14.900 millones.

2. Impuestos: La presión fiscal -porcentaje de impuestos sobre beneficios- sobre los resultados fue del 15%, casi diez puntos menos que en el trimestre anterior.

3. Cash: su montaña de liquidez -dinero disponible para hacerse efectivo- se elevó hasta 56.200 millones de dólares frente a los 45.700 millones de un año antes.

4. Empleados: la empresa ha incrementado su plantilla en un 3,7%, o 1.600 empleados, hasta 46.421 trabajadores. De ellos, 4.259 pertenecen a Motorola.

5. Fuentes de ingresos: los sitios propiedad de Google (Youtube, Gmail…) generaron el 68% de los ingresos por publicidad de la compañía (7.700 millones), mientras que el 32% correspondió a los programas de afiliación Adsense (webs terceras pone anuncios Google), unos 3.130 millones.

6. Global: el 44% de las ventas del buscador se produjeron en territorio de EEUU y un 56% en el resto del mundo. De ellos, Reino Unido se destaca y supone el 10% de los ingresos para Google.

7. ‘Stock options’: el importe del programa de opciones sobre acciones para empleados alcanzó los 886 millones en el trimestre, un 18% más que en el mismo periodo de 2012. Se estima que en 2013 ascienda a 2.700 millones.

8. Motorola: el desplome de ingresos de Motorola se disparó al 35%, hasta apenas 1.130 millones de dólares. El escaso peso del fabricante de teléfonos en las cuentas totales -menos del 8%- evita problemas a Google.

9. TAC: el llamado Coste de Adquisición de Tráfico para Google le supuso un pago de 2.970 millones de dólares a sus sitios afiliados, es decir, que la comisión por intermediar la publicidad en medios de comunicación y blogs le supone unas ganancias de unos 160 millones de dólares trimestrales.

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10. Gastos e inversiones: Google se gastó (invirtió) 2.290 millones de dólares en el trimestre en tres cosas principales: equipos informáticos, la construcción de centros de datos y en inversiones inmobiliarias, probablemente derivadas de lo anterior.

10+1. Publicidad, CPC = cero. Las cuentas de Google ponen negro sobre blanco una de las tendencias más acusadas de la publicidad ‘online’: el precio de los anuncios tiende a cero, es cada vez más barato y cuánto mayor es el volumen de tráfico, más bajo es el precio. Según los resultados del buscador, el número de clics en sus anuncios se incrementó un 26% respecto a 2012 y, sin embargo, sus ingresos crecieron sólo un 12%. ¿Llegará a cero el Coste por Clic (CPC)?

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