Coty retalla la seva previsió anual per la feble demanda als EUA i pressiona Puig a la borsa

Coty, l'empresa matriu de CoverGirl, ha retallat la previsió anual de beneficis per la feble demanda de cosmètics als Estats Units i ha anunciat un "pla d'atac" per impulsar-ne el creixement. Això ha passat factura a Puig, que s'ha deixat un 1,68% a l'IBEX.

"El 2025 segueix sent un any de transició per a Coty", ha assenyalat Sue Nabi, consellera delegada de la companyia. Per això, a la companyia pretenen "assegurar que els inventaris dels minoristes s'ajustin a les tendències actuals de la demanda".

"Al mateix temps, Coty està intervenint activament en àrees clau del negoci per consolidar la posició de la companyia l'any fiscal 2026 i d'ara endavant. Això inclou un major estalvi en costos fixos i de productivitat per protegir el compte de resultats i impulsar les seves marques, així com la implementació de canvis concrets en la seva estructura organitzativa i lideratge en mercats clau com els EUA per millorar".

Així, Coty espera que el benefici per acció per al 2025 se situï entre 49 i 50 centaus, en comparació amb la previsió anterior d'entre 50 i 52 centaus.

El grup nord-americà de cosmètica ha presentat els seus resultats dels primers nou mesos i del tercer trimestre de l'any fiscal 2025, finalitzat el 31 de març del 2025, que ha estat marcat per "incertesa del mercat".

En aquest sentit, l'empresa ha finalitzat el tercer trimestre amb pèrdues de 405,7 milions de dòlars, enfront del benefici de 3,8 milions de dòlars del mateix període de l'exercici anterior. Les vendes han caigut un 6,21% interanual, fins als 1.299 milions de dòlars.

Pel que fa als nou primers mesos, els 'números vermells' han arribat als 280,9 milions de dòlars en comparació amb el benefici de 205 milions registrat dotze mesos enrere. Els ingressos també han mostrat un descens del 2,39%, per situar-se en 4.640 milions de dòlars.

"Estem molt millor posicionats per afrontar la complexa dinàmica actual, incloent-hi els aranzels i la incertesa macroeconòmica general, gràcies als fonaments estratègics, operatius i financers que hem enfortit significativament en els darrers quatre anys, fins i tot en el context d'un compte de resultats molt limitat. Aquesta millora en els fonaments, juntament amb el nostre pla d'acció, ens dona una confiança moderada que les tendències comercials haurien de millorar gradualment al llarg de l'any fiscal 2026”, ha explicat Nabi.

Per a la CEO de Coty, la bellesa sempre ha estat “una categoria resilient al llarg dels cicles econòmics, precisament pel seu caràcter aspiracional i la seva assequibilitat per als consumidors que busquen un caprici personal en temps difícils”.

"Preveiem que aquest cicle econòmic no serà diferent, amb les fragàncies, tant de prestigi com de consum massiu, ara posicionades com una de les categories de bellesa amb millor exercici, a mesura que l''índex de fragàncies' segueix en joc. De fet, fins i tot mentre el mercat de bellesa nord-americà es troba actualment en un declivi moderat, la categoria de fragàncies continua creixent sòlidament en tots els rangs de preu”.

D'altra banda, amb la nova fase del programa "Tot per guanyar" (All in To Win), l'empresa confia a impulsar la seva "agilitat i escalabilitat", alhora que generarà estalvis addicionals de 370 milions de dòlars en costos fixos i productivitat durant els anys fiscals 2026 i 2027.

"Aquests estalvis, juntament amb la capacitat de fixació de preus de les nostres marques, haurien de compensar l'impacte dels aranzels anunciats. De fet, Coty es manté relativament millor posicionada per afrontar els obstacles aranzelaris gràcies a la diversitat geogràfica de la nostra base de vendes, fabricació i proveïment", ha conclòs Nabi.