Zara i Santander pugen posicions en el rànquing de les 100 millors marques del món d'Interbrand

Zara (Inditex) i el grup financer Santander es mantenen un any més com les úniques marques espanyoles que apareixen en el rànquing de les 100 millor valorades a nivell mundial elaborat per la consultora Interbrand.

En concret, el vaixell insígnia d'Inditex ha ascendit tres llocs en la classificació el 2017, fins al número 24, fet que li permet mantenir-se com la segona marca de moda més valorada, per darrere de la sueca H&M, que cedeix tres places, fins a la posició 23.

La millora en el rànquing de Zara es produeix com a conseqüència d'un augment de l’11% del seu valor de marca respecte a 2016, fins als 18.573.000 de dòlars (15.595,8 milions d'euros).

El sector del tèxtil està liderat per la marca nord-americana Nike, que ocupa el lloc 18 del rànquing global, amb un creixement del 8%, seguida de Louis Vuitton, a la posició 19, i H&M, al 23, tots ells per davant de Zara, mentre que per darrere se situen referències de luxe com Hermés (32), Gucci (51), Adidas (55), Prada (94) i Dior (95).

Per la seva banda, el valor de marca del grup Santander s'ha elevat fins als 6.702.000 de dòlars (5.627.000 d'euros) el 2017, un 8% més que l'any passat, fet que permet al grup financer ascendir dues places i situar-se al lloc 68.

El grup presidit per Ana Patricia Botín torna a ser la desena marca de serveis financers més ben valorada, per darrere d'American Express (lloc 27), JP Morgan (30), Axa (42), Goldman Sachs (44), Citi (46), HSBC (47), Allianz (49), Morgan Stanley (63) i Visa (64).

APPLE CONSERVA EL SEU SÒLID LIDERATGE DAVANT GOOGLE

Pel que fa a la classificació general, la multinacional nord-americana Apple se situa al primer lloc de la llista per cinquè any consecutiu i referma el seu lideratge després d'augmentar el valor de la seva marca un 3% a l'últim any, fins als 184.154.000 de dòlars (154.654.000 d'euros).

La nord-americana Google es manté en segon lloc després d'ascendir el seu valor de marca fins als 141.703.000 de dòlars (119.005.000 d'euros), un 6% més que el 2016, mentre que Microsoft se situa a la tercera plaça amb 79.999.000 de dòlars ( 67.189.000 d'euros), un 10% més. Per la seva banda, Coca-Cola, que va liderar el rànquing durant 13 anys, descendeix a la quarta plaça després de baixar un 5% el valor de la seva marca, fins als 69.733.000 de dòlars (58.566.000 d'euros).

Per darrere de les empreses que copen el podi se situen Amazon, una de les quals més creixen amb un 29%, Samsung, Toyota, Facebook, el valor del qual de marca es dispara un 48%, Mercedes Benz i IBM. Així mateix, s'han incorporat al rànquing enguany Netflix (78), Salesforce (84) i Ferrari (88).

L'empresa que major augment de valor de marca ha experimentat respecte a l'any anterior és de nou Facebook, un 48% més, fet que l'ha fet ascendir del lloc 15 al 8, seguida del gegant del comerç electrònic Amazon (+29%) i Adobe (+19%).