eDreams amplia Prime amb el tren i reforça la seva aposta per una subscripció de viatges integral

eDreams ODIGEO ha anunciat aquest dimecres l'ampliació estratègica del servei de subscripció Prime al sector ferroviari, un moviment amb què reforça la seva aposta per una subscripció de viatges integral que ja inclou vols, hotels, paquets dinàmics i lloguer de cotxes. La companyia subratlla que aquesta incorporació consolida Prime com una proposta "tot en un" dins del mercat de viatges.

L'expansió arriba després d'una fase pilot que, segons explica l'empresa en un comunicat, ha confirmat que el pagament fraccionat de la subscripció anual —en modalitats mensual i trimestral— és clau per a captar verticals amb un import mitjà inferior al dels vols. Aquest format redueix el cost inicial per a l'usuari i elimina barreres d'entrada, facilitant l'accés a viatges d'alta freqüència, com els desplaçaments amb tren.

UNA OPORTUNITAT DE MÉS DE 40.000 MILIONS

La integració del tren permet a eDreams ODIGEO dirigir-se a un mercat potencial estimat en més de 40.000 milions d'euros a Europa, en un context marcat per la liberalització del sector ferroviari i un canvi en els hàbits dels consumidors. La companyia destaca que l'alta velocitat ha guanyat un pes creixent en el transport europeu, amb el tren representant ja a prop del 90% dels viatges a la ruta París–Bordeus i el 72% en el corredor Madrid–Barcelona.

Amb més de 330 milions de passatgers anuals d'alta velocitat als principals mercats europeus, l'empresa considera que l'entorn és especialment favorable per a oferir una visió global i integrada del mercat ferroviari, recolzada en el seu lideratge tecnològic i en l'ús d'intel·ligència artificial (IA) per a agregar una oferta fragmentada.

ESPANYA I ITÀLIA, PRIMERS MERCATS

El desplegament inicial del tren a Prime ha començat a Espanya i Itàlia, dos dels mercats d'alta velocitat més competitius d'Europa i amb elevats nivells de liberalització. En ambdós països, milers de nous itineraris de tren ja estan disponibles per als més de 7,7 milions de membres Prime, mentre que l'expansió a altres mercats europeus està prevista per al futur.

La companyia assenyala que aquesta integració contribueix a diversificar encara més els seus fluxos d'ingressos i a millorar el valor de vida dels seus subscriptors, en ampliar el ventall de serveis accessibles sota una única subscripció i en una sola plataforma.

Dana Dunne, CEO d'eDreams ODIGEO, ha assenyalat que el desplegament de l'oferta ferroviària "és una evolució natural" de l'estratègia del grup per a construir "la plataforma de viatges més completa del món". Segons Dunne, la introducció de pagaments mensuals i trimestrals ha permès desbloquejar aquest mercat i resoldre, gràcies a la intel·ligència artificial, la fragmentació del sector ferroviari per als membres Prime, oferint una experiència de reserva fluida entre diferents mitjans de transport.