Economía/Turismo.- Las compras de turistas de fuera de la Unión Europea bajan un 5% en 2018, según Global Blue

A pesar de este descenso los datos muestran una suavidad en la caída en comparación con el año anterior en que se cerró con un descenso del 15% como consecuencia de la imagen negativa de Cataluña en el exterior. Este año los tipos de cambio han ayudado a suavizar el resultado global "sin que estos aspectos circunstanciales encierren una mejora real del comportamiento del turismo de compras en España".

En concreto, la caída del gasto se ha hecho notar especialmente entre dos habituales de las compras en España como son los turistas rusos y argentinos, que redujeron drásticamente su capacidad de compra en un 13% y un 21%, respectivamente, debido a la coyuntura económica que viven sus países de origen.

De esta forma, la devaluación del rublo, que se desplomó un 17,5% frente al dólar y un 6,8% frente al euro a lo largo de 2018, redujo la capacidad adquisitiva de estos turistas, lo que explica que Barcelona, ciudad española de referencia para estos viajeros, redujera sus ingresos por compras de extracomunitarios en un 6% el año pasado.

Esta coyuntura económica poco favorable explica también que los argentinos, que venían registrando un descenso del gasto del orden del 16%, hayan agudizado en cinco puntos la tendencia a la baja; después de Argentina sufriera una recesión del 2,8% en el PIB en 2018, la cuarta más profunda del mundo, tras Venezuela, Guinea Ecuatorial y Nicaragua, según datos del Banco Mundial.

LAS VENTAS EN JOYERÍAS Y RELOJERÍAS REPUNTAN UN 8%.

La caída de ventas no ha afectado por igual a todos los perfiles, siendo los de mayor poder adquisitivo los que más se han mantenido. Así frente a un nuevo crecimiento del 8% en el sector de joyerías y relojerías, contrasta la caída del 7% en las tiendas de moda y complementos, que concentran el 60% de los ingresos.

Según Global Blue, para poder invertir la tendencia en el corto plazo y contrarrestar el desinterés que causan factores como el tipo de cambio desfavorable es necesario poner en marcha una política de captación eficaz en los mercados que más contribuyen al gasto turístico per cápita, como son el asiático, entre otros.

Este objetivo pasa por vender más y mejor la marca España lo que exige necesariamente aumentar la inversión destinada a la promoción en origen. Actualmente, España cuenta con tres oficinas de turismo en Alemania, pero solo presenta dos para un gigante como China, cuyos turistas redujeron el gasto en compras en nuestro país un 2% en 2018.

PROMOCIÓN EN ORIGEN Y AGILIDAD DE VISADOS.

Además, dentro de esta promoción en origen, Global Blue considera que hay que invertir sobre todo en el posicionamiento en medios digitales, que se han convertido en la principal fuente de información y planificación del viaje por encima de los soportes físicos.

A esta falta de promoción, se suma otro obstáculo de peso: la poca agilidad para la emisión de visados. En la actualidad, el tiempo medio para tramitar un visado en los quince centros que tiene el Ejecutivo de España en territorio chino es de quince días frente al día que puede llegar tardar Francia o los tres de Italia.

Por el contrario, España cuenta con ventaja en lo que se refiere a la devolución del IVA. La entrada en vigor de la devolución digital, DIVA, obligatoria a partir del pasado 1 de enero, sitúa a España como referencia frente a competidores directos como Alemania o Reino Unido que todavía no lo tienen.