La inversión en publicidad digital crece un 9,9% en 2014, hasta los 1.065,6 millones de euros

De esta manera, la publicidad digital representa un share del 22,9% respecto al total de la inversión publicitaria, consolidando su segunda posición en el ranking de medios, según el estudio de inversión realizado por IAB Spain.

En cuanto a 'Mobile', la inversión ha alcanzado los 42,9 millones de euros, suponiendo una tendencia de crecimiento del 63%, cifra que se desglosa en 27,7 millones de euros en 'display' (77%) y en 9,7 millones de euros (23%) en 'search'. Además, por segundo año consecutivo se incluye una inversión declarada en 'Digital Signage' de 32 millones de euros (3% de la inversión total).

La inversión publicitaria en 'Desktop' ha supuesto 990,7 millones de euros y se ha distribuido en 358,7 millones de euros en 'display' (43%) y 560,9 millones de euros en 'search' (57%). El estudio recoge que en el dato de inversión 'display' se ha incluido una estimación declarada de inversión directa estimada en 71,1 millones de euros (20%).

Automoción, Tecnología y Telecomunicaciones y Servicios Financieros y Seguros son los tres sectores que más invierten en 'display', y suponen el 46% de la inversión total, según este estudio.

Asimismo, en 2014 ha habido un aumento de la inversión en compra programática, pasando del 5,76% en 2013 al 9,35%, considerándose un incremento del 66%. Por su parte, la inversión en video continúa su crecimiento alcanzando los 71,5 millones de euros, significando el 16,6% de la inversión display.

Para Antonio Traugott, director general de IAB Spain el estudio de inversión en publicidad digital de este año supone "un punto y aparte en su evolución, debido al cambio de metodología aplicado basado en recoger datos de las agencias de medios".

"En cuanto a los datos, son claros: la inversión digital sobrepasa los 1.000 millones de euros, sigue en claro ascenso y cada vez tiene más peso sobre el total de la inversión publicitaria", ha concluido.