- Tras haber invertido 30 millones de euros para ofrecer los partidos en abierto del campeonato
- La firma reitera su consejo de sobreponderar para ambas cadenas de televisión
- Con valoraciones de 11,3 euros para Mediaset y 12,2 euros para Atresmedia
Mediaset España (MSE) ha reforzado su liderato como líder de audiencia en el sector de las televisiones generalistas en España en el mes de junio, después de haber ofrecido la Eurocopa de fútbol 2016. No obstante, Renta 4 estima que perderá dinero por la eliminación temprana de España, tras haber invertido 30 millones de euros para ofrecer los partidos en abierto del campeonato.
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Estos expertos reiteran sus consejos de sobreponderar tanto para Mediaset como para Atresmedia (ATM), con valoraciones de 11,3 y 12,2 euros, respectivamente. "MSE repunta con fuerza tanto en '24 horas' como en 'Prime time' al haber retransmitido la Eurocopa de fútbol. El resto de cadenas pierde cuota en las dos principales magnitudes. La aportación de Be Mad (MSE, inicio en abril 2016) mejora muy levemente vs mayo", afirman estos expertos.
La pronta eliminación de España llevará a Mediaset a perder dinero con la retransmisión de la Eurcopa
"En 24 horas: MSE: +3,0 pp vs mayo 2016 hasta 33,7% (Be Mad aporta 0,52%, +0,04 pp vs mayo), A3M: -0,9 pp hasta 26,2%, TVE: -1 pp en 16,0% y la Forta: -0,4 pp hasta 6,7%. En Prime Time: MSE: +5,7 pp vs mayo 2016 hasta 36,1% % (Be Mad aporta +0,55%, +0,09 pp vs mayo), A3M -2,6 pp hasta 25,9%, TVE: -1,6 pp hasta 14,9% y la Forta -0,7 pp hasta 6,3%", añaden.
No obstante, destacan que "a pesar de que la gran mejora de MSE, no esperamos impacto positivo en cotización. Es más, la pronta eliminación de España llevará a MSE a perder dinero con la retransmisión de la Eurcopa tras haber invertido en torno a 30 millones de euros en la compra de los derechos (+ gastos operativos). No esperamos impacto significativo en cotizaciones".
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