La inversión publicitaria sube un 1,8% en 2017, aunque ralentiza su crecimiento

No obstante, lo que llevó al mercado a cerrar plano fue la importante desaceleración de las televisiones -y en especial de Mediaset y Antesmedia- y la ralentización del crecimiento de internet.

Por otro lado, la tasa de crecimiento en 2017 de los medios convencionales ha sido del 2,3%, pasando de los 5.234,7 millones de euros que se registraron en 2016 a los 5.355,9 millones de inversión de 2017. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2017 fue del 43,6%, cifra que es dos décimas superior a la del año anterior.

A su vez, los denominados medios no convencionales representaron en 2017 el 56,4% de la inversión total, con 6.931,6 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 1,5% superior que los 6.832,2 millones registrados en 2016. La televisión que continúa siendo el primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40% del conjunto de medios convencionales, ha descendido cinco décimas respecto al porcentaje que tenía en 2016. Si embargo, en 2017, sólo creció un 1%, situando su cifra en 2.143,3 millones de euros frente a los 2.121,9 millones del año anterior.

También ha crecido sólo un 1% la inversión en las televisiones nacionales en abierto, hasta los 1.931,4 millones de euros. Las televisiones autonómicas si que han sufrido la caída de la inversión publicitaria, ya que se ha reducido un 10% hasta los 114,2 millones de euros. Por otro lado, en los canales de pago ha aumentado un 16,2% hasta los 94,6 millones de euros. En las televisiones locales el aumento ha sido mayor, ya que la inversión publicitaria ha crecido un 43% hasta los 3 millones de euros.

OTROS MEDIOS CONVENCIONALES

Por otro lado, Internet se consolida en la segunda posición por volumen de inversión dentro de los medios convencionales. La inversión publicitaria ha crecido un 10% hasta los 1.548 millones de euros. Internet supone el 29% de la inversión publicitaria en los medio convencionales. Por otro lado, la inversión en diarios, que supone el 10,6% del total, ha caído un 8,6% hasta los 567,4 millones de euros.

La radio recibió en 2017 una inversión de 465,8 millones de euros, un crecimiento del 1,7%. Exterior es el quinto medio por su volumen de inversión publicitaria y ha sido de 326,6 millones de euros, presentando un crecimiento del 1,7%. En sexto lugar aparece el medio revistas, con una bajada del 4,8% hasta los 240,1 millones. El medio cine se encuentra en séptimo lugar dentro de los medios convencionales y representa el 0,6%de los mismos, manteniendo estable su participación. La inversión en el cine ha sido de 33,7 millones. La inversión en dominicales fue de 31 millones de euros, el descenso ha sido del 8,5%.

EVOLUCIÓN DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA EN RELACIÓN AL PIB

En los resultados del ejercicio 2017 se registra un crecimiento del volumen interanual de la inversión tanto en los medios convencionales como en los medios no convencionales, pero al ser estos incrementos inferiores al experimentado por el dato provisional del PIB, el índice conjunto sobre este indicador se sitúa en el 1,07%, una centésima por debajo de la cifra obtenida en 2016.

En lo que se refiere al comportamiento de los dos grandes grupos de medios, hay que decir que la participación sobre el PIB desciende un punto porcentual,tanto en medios convencionales como medios no convencionales, respecto al 2016. Al hacer el análisis histórico de la participación que la inversión publicitaria tiene sobre el PIB se observa que en el periodo 2013-2017: el índice ha presentado crecimientos de 2013 a 2015 y habría perdido una centésima anual en los últimos dos años.