Las televisiones privadas sólo captarán un 26% de la publicidad liberada por TVE (unos 100 millones de euros), según un informe de Havas para Microsoft Advertising.

Internet, que absorberá un 8% de dicha publicidad, se perfila como la alternativa para que los anunciantes lleguen a algunos de los públicos que la corporación les garantizaba, en especial niños y amas de casa.

El informe de Havas estima que, en 2010, la televisión pública trasvasará unos 382 millones de euros de inversión publicitaria a otros medios tradicionales, lo cual representa un porcentaje menor al 80% que barajaba el Ejecutivo.

Este desvío se debe principalmente a que un 24% del mercado publicitario desaparecerá por culpa de la crisis y a que los publicistas recurrirán más a Internet como nueva estrategia frente al inminente apagón analógico.

Según la compañía, Internet tiene unas características que la hacen jugar "un papel crucial": su volumen de audiencia del 54% de la población, y su afinidad con los niños y las mujeres, los perfiles más demandados.

A las 11:45, Telecinco cae un -3,98% hasta los 10,27 euros, y Antena3 se deja un 1,76% hasta 7,83 euros.

A.V.