JP Morgan analiza en su último informe fundamental el futuro de las televisiones españolas, ante la perspectiva de consolidación en el sector, el más competitivo de Europa en su opinión.

Con la incursión de La Sexta y Cuatro, Antena 3 y Telecinco han perdido cuota de pantalla y se enfrentan a unos mayores costes de contenidos, sobre todo en el ámbito deportivo. “Esto es un círculo vicioso. Perder contenidos ‘premium’ tiene un impacto negativo en la audiencia de A3 y T5, lo que les obliga a recortar programación”, afirman estos expertos.

JP Morgan analiza la probable fusión de los activos televisivos de Prisa (Cuatro – Digital +) e Imagina (Mediapro – La Sexta) y encuentra aspectos positivos y negativos tanto para T5 como para A3.

ASPECTOS POSITIVOS

La fusión reduciría el número de competidores en el mercado y provocaría una reducción en el precio de los contenidos.

El hecho de que Digital + controle la emisión de los partidos de Liga y Copa del Rey es positivo para A3 y T5, porque según sus cálculos la emisión de partidos de fútbol representa un 14% de la audiencia total de La Sexta.

ASPECTOS NEGATIVOS

El futuro grupo Cuatro – La Sexta tendría un tamaño similar a T5 o A3 (cuota de pantalla agregada de ambos del 14,1%). Debido a los contenidos de calidad de ambas cadenas, el futuro grupo podría ser más atractivo para los anunciantes, ya que contaría con los derechos de emisión de la Fórmula 1, el Mundial de Fútbol de 2010 y los partidos de la Liga de los sábados.

“Además, esperamos que el futuro grupo mantenga por separado la emisión de Cuatro y La Sexta, lo que le ofrecería más plataformas para la visibilidad de los anunciantes que las que tienen T5 y A3”, afirma JP Morgan.

CONCLUSIÓN

“La llegada de un nuevo y potente competidor limita el impacto positivo de una reducción de competidores en el mercado televisivo español. Nos mantenemos muy cautelosos sobre el mercado publicitario y a la espera de mayores detalles sobre la operación”, concluyen estos analistas.

C.P.O.