La irrupción de la nueva web de Mercadona cambiará el consumo en España

La irrupción de la nueva web de Mercadona cambiará el consumo en España
Peso del ecommerce en la cesta de la compra, en % (Kantar)
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Se acerca, poco a poco, la hora del lanzamiento de la nueva presencia en web y app de Mercadona, el mayor grupo de distribución en España con una cuota que abarca uno de cada cuatro euros de la cesta de la compra. Su llegada ya se espera en el sector como la irrupción de un gran cambio en los hábitos de consumo de los españoles.

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Bajo la dirección de Juana Roig, la futura Mercadona.com que está en desarrollo ahora supondrá el gran empujón al gasto por Internet de la rutinaria cesta de la compra, según estima la consultora Kantar Worldpanel.


 

Hasta ahora representa apenas un 1,8% del gasto total en España en gran consumo online de productos envasados, excluyendo productos frescos e incluyendo a droguería y perfumería.

 

Esta proporción duplica a la de Portugal (0,9%) y más que triplica a la de Italia (0,5%), supera a Alemania (1,7%), pero queda lejos del peso que tiene en Francia (5,6%) o en Reino Unido (7,5%).

 

Pese a todo, el comercio electrónico en España crece por encima de la media global, pero desde un punto de partida más reducido. El gasto online en productos de Gran Consumo ha crecido un 32% en España en el último año, según Kantar Worldpanel.

 

Con este crecimiento, el comercio electrónico ya representa un 1,8% frente al 1,4% que pesaba un año antes. Comparativamente, el líder mundial de los supermercados online es Corea del Sur, con un 19,7% de cuota del ecommerce.

 

Pulso entre Amazon y Mercadona

 

En opinión de Florencio García, Retail Sector Director Iberia de Kantar Worldpanel, “el potencial para el e-commerce en España es enorme, y en 2018 aguardamos un primer gran salto en cuota con el empuje de la nueva web de Mercadona, sumada al incremento de presencia de Amazon y a los planes de todos los distribuidores para este canal”.

 

El líder valenciano de la distribución se enfrenta a la todopoderosa corporación estadounidense, que juega en España aliada con la cadena de tiendas DIA. Hay mucho dinero en juego en la cesta online, pero ambos gigantes se convertirán en catalizadores de un mayor crecimiento.

 

Uno de cada cuatro hogares españoles ya ha hecho alguna compra de alimentación, droguería o perfumería a través de Internet entre abril de 2016 y marzo de 2017, cuatro puntos más que el 22% que lo hizo el año anterior.

 

También ha aumentado la frecuencia de compra en este canal, de 3,1 a 3,7 compras anuales, mientras que el ticket medio se ha reducido hasta los 43,4 euros, 2,4 euros menos que en 2016.

 

Según García, “las dinámicas de compra se irán acercando a las de la cesta offline, donde el ticket medio es inferior porque se compensa con más rutina”. Al final del año, cada hogar habrá gastado 158 euros en hacer la compra online, 15 euros más que hace un año o un incremento que ronda el 10%.

 


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